移动医疗面临盈利烦恼

阿里巴巴、小米和康恩贝，这三家业界翘楚，共同的兴趣焦点在于移动医疗这个日益受到关注的跨行业热点。随着中国医药电商的快速发展，销售额连年破纪录的它们也在着新的盈利模式和发展方向。

在2014年12月的前十天里，小米跨界投资可穿戴健康设备，康恩贝通过并购进军药品电商，百洋医药打造线上医疗整体解决方案，这些大事件接连上演，让“指尖上的医疗”成为炙手可热的焦点。

移动信息化在消费品行业的广泛应用，正在对医药与医疗服务的形式产生深刻的影响。药品销售端、硬件制造端和医疗服务端都在互联网的浪潮中迎来了变革的机遇。随着传统药企、医疗提供商的加入，互联网医疗的阵营日益壮大。尽管不断有新的参与者进入，新的产品推出，但互联网医疗的盈利模式尚待进一步和优化。

随着网售药品新政的实施，我国药品销售政策呈现出前所未有的放宽趋势。据消息透露，《互联网食品药品经营监督管理办法》将于2015年1月1日起全面实施。这一政策的出台不仅使已经在电商渠道销售的OTC和保健品进一步正规化，也预示着被严格管控的处方药网上销售或将解禁。越来越多的上市公司正在积极布局新渠道销售，期待在新的政策环境下实现更大的发展。

康恩贝作为国内植物药企业，也加入了电商大军。通过收购药品B2B电商珍诚医药的股权，一举拥有了其打造的“医药在线”销售平台和广泛的医药物流配送体系。在销售端因为新政而沸腾的药品营销也从线下蔓延至互联网。百洋医药便是其中的佼佼者之一。作为最早涉足医药信息化的企业之一，百洋医药拥有庞大的专职团队专攻医药信息化应用。每年对线上研发投入过亿的资金，使其在信息技术对产业的改变中找到了弯道超车的机会。

百洋医药面对药品电商的布局主要有两个方面：一是通过精准营销提高品牌的传播效率；二是发展药品O2O系统，打造一体化的分销模式。随着国内医药电商渠道的多元化发展，像百洋医药这样的企业正在不断和创新，寻求新的盈利模式和解决方案。近五年来，随着电商业态的蜕变与沉淀，国内的医药电商也在摸索中逐渐成熟，展现出广阔的市场前景和无限的发展潜力。盈利难题与成长的烦恼：中国医药电商的挑战与前景

在数字化浪潮的推动下，中国医药电商迅速崛起，各占山头，销售额连年刷新纪录。在这股风起云涌的发展背后，也伴随着诸多“成长的烦恼”。

以天猫医药馆为例，作为平台类B2C网站的佼佼者，其在2013年的交易规模达到了惊人的20.4亿元，独占国内医药电商47.89%的份额。相较之下，自主经营类的B2C电商网站，虽然年交易规模达到16.8亿元，占据39.44%的市场，但市场规模的高增长之下，盈利率究竟如何？

瑞银证券执行董事季序我给出了这样的观点：医药电商的前景明确，但成功之路漫长且充满风险。在2013年，虽然多家医药电商企业的销售规模已达到3亿元水平，少数企业已经实现盈利，前十大医药B2C企业销售额均突破亿元大关，但如何将规模转化为稳定的利润，仍是所有企业面临的挑战。

而这其中，除了盈利的压力，医药电商还面临着经营风险。据相关媒体调查数据显示，仅有36%的企业支持药品和医疗器械无理由退货。同一种商品在不同电商平台上存在截然不同的退货规定，售后不规范的乱象令人担忧。

面对这样的现状，移动医疗领域专家、广州快货电子商务有限公司董事长廖光会接受21世纪经济报道记者专访时指出：“许多企业盲目涌入互联网医疗领域，却没有真正了解互联网的特点。无论是互联网企业还是传统药企，都需要通过多层次合作实现优势最大化。把握核心医疗资源才是关键。医疗是关乎生命的行业，无论医疗如何互联网化，都必须坚守质量和服务的底线。”

随着技术的进步和市场的成熟，医药电商也在不断新的盈利模式和发展路径。从平台创新、供应链管理到服务模式升级，无不凝聚着医药电商的智慧与汗水。虽然当前面临着诸多挑战，但未来的医药电商依然充满了无限可能。在与实践中，我们期待着更多的突破与创新，为这一关系亿万民众健康的事业注入更多活力。