白云山制药股份有限公司将被注销

标题：白云山制药与广州药业重组诞生“新广药”，业内热议其未来挑战与机遇

从微微健康网传来的消息，白云山制药股份有限公司与广州药业成功重组，这一重磅交易引起了业内的广泛关注。在重组完成后，将诞生全新的“新广药”，这不仅是两家公司发展的一个新的里程碑，也预示着医药行业即将迎来新的竞争格局。

这一重组进程始于2011年11月7日，当时白云山A和广州药业开始停牌。经过数月的筹备，今年3月28日，两家公司成功复牌，A股和H股价格均出现大幅上涨。根据重组预案，整个重组过程分为两步进行，首先是广州药业换股吸收合并白云山A，随后广州药业发行新股，向广药集团购买资产。在这一系列动作完成后，白云山制药股份有限公司将被注销，广州药业将改名为“新广药”。

对于这一交易价格，市场人士普遍认为合理。根据广州医药集团财务总监程宁的介绍，这个价格是两家上市公司依据2011年11月7日停牌前20个交易日的均价制定，充分考虑了市场小股东的利益。

这一重组过程并非一帆风顺。作为老国企的广药集团，由于历史原因旗下原有30多个子公司分属于两大上市公司，一直各自为政。重组后，新广药能否改变这一局面，实现一体化运作，是业内关注的焦点。对此，程宁表示，新广药将加强一体化运作，在采购、产能、营销等方面发挥协同效应，实现资源整合与共享。

值得注意的是，白云山是中国驰名商标，其品牌价值的保护是重组后的一大挑战。金元证券的一位不愿透露姓名的分析师表示，合并后白云山制药股份有限公司被注销可能会对白云山品牌造成不确定的“损伤”。

除了品牌管理的问题，新广药还面临着营销拓展的挑战。虽然广药最近几年都在讲“全产业链”的故事，也令其获得了超过两位数的年增长率，但业内人士指出，重组并不能解决广药子公司“内斗”的问题，战略、营销和市场能否整合还存有不确定性。对此，新广药将启动大连锁战略，加强营销拓展。

大连锁扩张也存在风险。金元证券的一位医药分析师表示，广药最大的问题在于其仍局限于一个华南地区的品牌。新广药需要解决的是营销拓展的问题。对此，广药商业流通核心公司广州市医药公司已在全国范围内启动并购扩张，零售药店板块将成为未来产业链扩展的重要方向。目前连锁药店的并购成本较高，业内大公司都在观望阶段。

新广药的诞生既是机遇也是挑战。在面临品牌管理、内部整合、营销拓展和大连锁扩张等多重挑战的新广药也拥有广阔的市场前景和丰富的品牌资源。只有克服这些挑战，新广药才能实现其宏伟目标，成为医药行业的领军企业。根据的重组计划，由于涉及到与香港鸿道集团的王老吉商标仲裁案尚未做出裁决，原定于注入广州药业的包括王老吉商标在内的29个商标资产将被暂时搁置。　　王老吉，这一在2010年品牌价值被北京名牌资产评估公司评估为高达1080亿元的品牌，跃居成为“中国第一品牌”，其后续发展备受瞩目。　　以李楚源为首的广药高管团队肩负着将王老吉品牌效益最大化的使命，计划将其打造为广药大健康产业的核心平台。他们不仅扩展了王老吉的业务领域，还通过品牌授权推出了涵盖保健品、食品、药酒以及药妆等多个领域的相关产品。　　这一战略举措引起了市场的广泛关注，同时也进一步加剧了与红罐王老吉运营商加多宝集团之间的矛盾。双方最终于去年底走上了法庭，这一纠纷也进一步加剧了市场对王老吉商标未来发展的期待和担忧。　　在王老吉商标仲裁案悬而未决之际，广药集团主动出击，于3月28日正式宣布成立王老吉大健康产业有限公司。这无疑是对市场的一次大胆布局和战略调整。但这也对广药现有的高管团队提出了巨大的挑战。他们不仅需要思考如何将王老吉这一品牌进行有效延伸，还需要考虑如何定位广药旗下的众多老字号品牌。如何在保持品牌独特性的同时实现多元化发展，将是广药集团未来面临的重要课题。