中国早在几千年前就有商业广告了？让

在古代与现代之间：广告的传承与创新

如今，我们的生活被广告包围，从手机到电视，从报纸到杂志，再到街头巷尾，广告无处不在。它们通过各种方式刺激和引导顾客的购买欲望。很多人可能不知道，广告并非现代产物，古代也有广告，而且韵味十足，形式多样。

早在周代，广告就已出现，主要以叫卖为主。在《》中，描述了姜太公在市场上敲刀的场景，这就是最早的广告形式之一。

随着时代的发展，广告形式也逐渐丰富多样。《战国策燕策》中记录了一个故事，有人通过请伯乐关注他的马并简单宣传，使得马的价格一下子提高了十倍。这就是历史上最早的名人代言广告。

对于普通商人来说，名人代言成本较高，因此文字广告以其成本低廉、针对性强的特点受到商家的关注。在《》中，记载了一个酒店老板通过在门口竖起高高的酒旗来吸引顾客的故事。而在汉代，沿街酒家在门口垒起高垆，挑选年轻貌美的女子站在上面招揽客人，其中司马相如与卓文君的故事更是流传至今。

除了商业广告，古代也有慈善广告。东晋时期，“题诗赠老姥”的故事流传至今。书圣王羲之在卖扇子的老妇扇子上题字后，扇子变得抢手起来。还有表演广告、印刷广告、灯笼广告、彩楼广告等多种形式。随着宋代城市的繁荣和夜市的出现，商家在门口挂上灯笼广告和彩楼广告，既宣传商品又能渲染气氛。甚至还有酒馆通过演奏经典古曲来吸引客源。

在古代，广告的发展与社会繁荣息息相关。随着行业的细分和商品的增多，广告的形式和内容也逐渐丰富多样。在世界历史上，北宋的“济南刘家功夫针铺”的雕刻铜印版是最早的印刷广告模版，其中的“白兔捣药图”更是最早的商标之一。

古代广告不仅形式多样，而且韵味十足。它们在社会的发展中不断创新和演变，为我们今天所见的广告产业奠定了基础。在现代社会，随着科技的进步和行业的发展，广告形式也在不断创新和变化。但无论如何，广告的核心始终是传递信息、引导消费和创造价值。从古代的街头叫卖到现代的数字化营销，广告一直在不断地适应时代的变化和发展。穿梭于大街小巷的货郎，挑着琳琅满目的针头线脑，以独特的吆喝声，配合着节奏明快的拨浪鼓，被人们形象地称为“唤娇娘”。他们那别具一格的音响广告，不仅突出了商品的特性，更增强了广告的魅力。

提及宋代的广告创意，苏东坡无疑是一位不可忽视的“广告狂人”。他不仅擅长商业策划，更是制作商业软文的高手。为了让人们接受并喜爱新的猪肉制作方法，他挥毫泼墨，写下了这样一首广告诗：“黄州好猪肉，价贱如粪土。富贵不肯吃，贫者不解煮。慢着火，少著水，火候足时他自美。每日起来打一碗，饱得自家君莫管。”东坡肉的鲜美与独特制作方法，在苏公的笔下跃然纸上。人们品尝后果然赞不绝口，肥而不腻的猪肉让食客们流连忘返，纷纷称赞此肉为“东坡肉”。

随着明朝手工业的长足发展，一些技艺精湛、质量上乘的手工艺品受到了广大顾客的青睐。为了与其他商品区分开来，这些手工艺品开始融入姓氏广告元素。如时大彬的紫砂壶、陆子冈的玉雕等，这些带有名家款式的手工艺品价格不菲，却因名声大噪而广受欢迎。

随着时代的变迁，广告形式也在不断地创新。受到西方的影响，新的广告形式如平面媒体广告不断涌现。1872年4月30日，《申报》作为最早印有广告的报纸在上海创刊。不久后的1904年，《东方杂志》上出现了第一个杂志广告。而在1908年，上海的有轨电车更是出现了最早的车身广告。这些广告形式见证了古人生活的变迁，也反映了时代的进步。

古代的广告伴随着时代和社会的发展而不断进步，从最初的感官体验逐渐发展到媒介传播，从单一形式到综合体现。如今流传下来的广告词读起来朗朗上口、言词优美、通俗易懂，给人一种身临其境的画面感。广告，古人也会玩，而且玩得还很时髦。他们巧妙地运用各种手段推广商品，让人们在欣赏的同时接受广告信息，不禁让人赞叹古人的智慧与创意。参考文献如《楚辞》、《都城记胜食店》、《战国策燕策》、《外储说右上》等，为我们提供了宝贵的古代广告资料，让我们更加深入地了解古代广告的发展历程。