华纳兄弟宣布取消院线窗口期

华纳兄弟娱乐公司在2020年12月掀起了一场震撼行业的变革，宣布将取消传统的院线窗口期。从2021年起，所有计划在北美上映的新片，包括备受瞩目的《黑客帝国4》、《沙丘》和《哥斯拉大战金刚》等，都将同步登陆其流媒体平台HBO Max。这一决策象征着好莱坞传统发行模式的重大转变。

核心措施及其背景是什么呢？公司决定取消传统的院线窗口期，通常为90天。在新政策下，影片在院线上映的当天，观众即可通过流媒体观看，这无疑是对传统发行规则的一次彻底颠覆。这一变革的决策背后，主要基于对新冠疫情期间院线复苏疲软、观众回流缓慢的考虑，旨在通过流媒体平台扩大影片的覆盖范围和观众群体。值得注意的是，华纳兄弟此前已尝试让《神奇女侠1984》同步上线HBO Max，而此次则是首次大规模推行这一模式。

这一决策对电影行业产生了深远的影响。全球最大连锁影院AMC的股价在消息公布当日下跌了16%，反映出传统院线对营收分流的担忧。行业内部也引发了争议，部分从业者认为此举可能削弱影院观影的独特体验和价值，但亦有人认为这是流媒体时代不可避免的必然趋势。在中国市场，院线普遍认为本土市场短期内不会完全取消窗口期，因为影院收入仍占电影收益的重要部分，但窗口期可能会进一步缩短。

随着疫情改变人们的生活方式和消费习惯，电影行业正面临数字化转型的压力和挑战。华纳兄弟的这项政策变革可以被视为电影行业转型的一个关键节点，既是对疫情冲击的一种应急反应，也可能重塑未来的内容分发格局。对于电影爱好者和观众来说，这一变革将为他们带来更多的观影选择和便利。而对于电影行业从业者来说，这无疑是一个巨大的挑战和机遇，将促使他们重新思考和调整传统的发行和盈利模式。