茅台新帅首次亮相发388亿大红包

贵州茅台年度股东大会：新任董事长张德芹引领行业新篇章

随着2024年5月29日的钟声敲响，贵州茅台在仁怀召开了盛大的年度股东大会。这一盛事吸引了业内外的广泛关注，因为新任董事长张德芹首次以“掌门人”的身份公开亮相。此次大会的参会人数达到了惊人的1700人，创下了自2019年以来的新高，为此，大会临时调整至茅台会议中心举办，足以看出茅台在行业内的地位和影响力。

在大会上，贵州茅台宣布了令人瞩目的分红方案。总额高达387.86亿元（约合388亿元）的现金红利将派发给股东，每股派现30.876元（含税）。这一分红比例达到了51.9%，与2023年基本持平，延续了公司对股东的丰厚回报。值得一提的是，公司还计划连续实施特别分红计划，以进一步加大对股东的回报力度。

张德芹董事长的发言无疑是大会的另一大焦点。他强调了“质量优先”的原则，并提出了“三个服从”策略，即产量、效益、速度都要服从质量保障。这一理念凸显了茅台对品质的高度重视。对于渠道平衡问题，张德芹并未明确回应直销（如“i茅台”平台）与传统经销商之间的利益矛盾，但他表示将尊重经销商的盈利模式，并呼吁各方共同维护茅台的品牌形象。

市场反应和股东诉求也是张德芹需要考虑的重要因素。尽管分红方案公布后，贵州茅台的股价并未如市场预期的那样上涨，反而出现下跌。部分股东还呼吁恢复2020年起暂停的“股东大会期间平价购飞天茅台”活动，以改善股东权益体验。

展望未来，张德芹面临着诸多挑战和布局。直销渠道的增长对传统经销商的利润产生了挤压效应，如何平衡这一关系成为了他任内的关键挑战。为了应对行业去库存周期及价格波动，茅台计划加大销售费用投入，强化市场建设和消费者培育。在创新方面，张德芹表示将围绕品牌本质进行创新尝试，并展现出灵活调整的能力。

此次年度股东大会不仅是茅台的一次内部盛会，也是行业的一次重要聚会。这次高额分红被视为茅台新管理层稳定市场信心的举措。茅台仍需在保持品牌高端定位与渠道多元化之间找到平衡点，以应对白酒行业竞争加剧的长期挑战。张德芹董事长的领导能力和智慧将对此起到至关重要的作用。