乳粉重组：伊利蒙牛等坐享300亿扶持红利

尽管关于“奶粉国家队”的传闻被工业和信息化部否定，但扶持乳粉企业兼并重组的名单已经悄然接近完成。传闻中，伊利、蒙牛、飞鹤、完达山以及高原之宝等领军企业有望首批入围，享受高达300亿元人民币的扶持资金。这一重磅消息得到了多方人士的证实。

《中国经营报》获悉，根据工信部精心编制的工作方案，上述企业将获得一系列扶持政策，包括中央财政专项基金、国家开发银行的政策性贷款、省级财政配套资金以及兼并企业的税收优惠等。整个行业的扶持资金规模预计超过300亿元人民币。

各大企业纷纷证实，中国乳制品工业协会将召开新闻发布会，重点推介这五家企业的产品。届时，工信部相关人士也将出席并公布部分细则，揭晓首批获得扶持的企业名单。这些企业全新推出的高端奶粉品牌也将正式亮相，标志着这些企业将成为国产奶粉的领军力量。

9月18日，某国产乳制品企业内部人士透露，乳业兼并重组的企业名单已经基本确定。当记者向各企业求证时，大部分企业并未直接确认，但也未予否认。而工信部消费品司的相关人士在接受采访时，明确表示这是错误的报道，否认了奶粉“国家队”的概念。

工信部新闻发言人朱宏任曾公开表示，兼并重组的目标是形成一批具有品牌质量、能让群众放心的生产企业。预计到2018年底，将出现3～5家销售收入超过50亿元人民币的大型婴幼儿配方奶粉企业，前十家内地品牌企业行业集中度将超过80%。

根据工信部的工作方案，提供了包括中央财政出资建立相关基金、国家开发银行提供政策性贷款等多种配套措施，以鼓励行业排名靠前的大型乳粉企业实施兼并重组。业内人士预测，各类扶持资金额度将超过300亿元人民币。

各大乳粉企业为了成为被扶持对象，纷纷向工信部示好，同时密切关注工信部的决策和竞争对手的动态。其中，除飞鹤乳业外，其他四家入选企业都具有国资背景，在行业内的排名靠前，具有经营、管理和企业实力方面的优势。高原之宝虽然品牌知名度不高，但作为西藏的一家生产牦牛奶粉的企业，是当地重点扶持的企业。

国内最大的奶粉品牌贝因美和圣元未能进入这份名单，引发了一些人的遗憾。据国际市场调研公司的统计数据显示，伊利是国内最大的国产奶粉生产商，而贝因美虽然在体量上是国内最大的奶粉企业，但在响应国家政策方面似乎并不积极，且在工信部的国产奶粉产销量统计名单中也没有出现。

这些全产业链型的企业，不仅拥有自有牧场，还拥有可追溯的奶粉奶源系统和产品研发实力，真正体现了国产奶粉的实力和潜力。在接受媒体采访时，中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮明确表示，贝因美和圣元等国产奶粉品牌应该得到的扶持和推广，因为他们的实力和影响力不容忽视。遗憾的是，这些品牌并未入围最近的名单。

这些企业的高端奶粉即将在工信部召开的新闻发布会上亮相，旨在恢复消费者的信心。一些高端乳粉品牌得到了扶持和集中推介，这是乳制品工业协会的举措。那么，哪些品牌能够入选？正是该协会来决定的。而国产品牌发力高端已经成为不争的事实。

回顾国内奶粉市场，国产奶粉品牌在洋奶粉的冲击下，曾经纷纷退缩到三四线市场。洋奶粉不仅在品牌上占据优势，还在价格上垄断市场，导致国产品牌在高端市场的份额不断萎缩。此次集体推介高端产品，能否扭转市场格局，还需市场的检验。

伊利、蒙牛、飞鹤和完达山等国内知名品牌已经推出了高端婴幼儿配方奶粉系列。其中，每罐售价超过元的高原之宝牦牛奶粉是其中的佼佼者。完达山乳业副总经理余宁江表示，他们的安力聪奶粉与母乳无差别，并且有信心在未来有更多的品牌推广。也有国产乳业从业人士认为，现在是反击抢回市场的最佳时机。外资品牌的危机使得医院渠道开始透明化，这对国产品牌来说是一个重要的机会。

国产品牌的高端产品要想在市场上立足，还需要靠自身的实力和质量保障。宋亮强调，虽然政策扶持是好的，但重拾消费者信心需要企业不断努力，不仅要在质量上有所保障，还要在品牌上有所建树。这也正如中北蓝海FMCG品牌营销策划机构首席项目运营总监王子恒所说：“打铁还需自身硬”，要重新赢得消费者信赖必须从过硬的产品质量入手。这些国内奶粉品牌正在积极应对市场挑战，努力推出高质量的产品，以赢得消费者的信任和市场份额。