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自新中国成立以来，历经七十载的岁月洗礼，我国广播电视传播理念的变革展现了一幅引人注目的画卷。这一过程不仅仅是媒介自身的成长，更是与社会形态紧密互构的历程。站在斯图亚特霍尔提出的“媒介社会学”理论的高度，重新审视这七十年的广播电视史实，我们发现其内部组织运作与外部传播观的演变蕴含着丰富的社会学指向。
从建国初期的工具论、喉舌观，到现代对阵地意识的认知，广播电视的媒介本位认知经历了深刻的理念回归。建国之初，广播事业作为政治宣传和社会教育的重要工具，其传播观念尚未成熟。随着时代的发展，广播逐渐认识到自身的独立信息系统地位，开始从粗放式覆盖向认同式生产转型。这种转型不仅仅是内部理念的转变，更是外部技术认知的提升，从单纯追求规模拓展到注重品质保障的意识觉醒。这种演变轨迹体现了广播电视外部效果理念由政治依附向公共服务的转变。
在多元媒介环境下，广播电视的传播理念需要得到重塑。从“大视听”、“跨媒介”的价值意识层面出发，广播电视应突破单一媒介形态理念的消极保守认知。这种重塑不仅仅是技术层面的革新，更是对社会角色和功能的重新定位。作为社会范围内最为主流的核心媒介，广播电视见证了我国从成立到全面改革走向现代化大国的壮阔历史进程。在这一进程中，广播电视如何融入社会和公众认知，有效地将媒介景观与现实社会整合融汇于国家意志之中，是一个值得深入的问题。
斯图亚特霍尔的文化研究路径下的“媒介社会学”范式为我们提供了一个新的视角。这一范式强调考证媒介内部组织与外部社会之间的交互、建构关系。我们基于这一范式对广播电视史实的梳理，着眼于以传播理念为轴的媒介本位、内容生产、政策导向、传播效果四个层面的社会建构分析。通过这一分析框架，我们可以清晰地看到建国七十年来广播电视作为主流媒介是如何通过传播理念的定性实现组织内部生产、传播与外部社会建构功能的。
从工具论、喉舌观再到阵地意识，广播电视的传播理念经历了深刻的变革。这一过程不仅仅是媒介对自身功能的认知变化，更是与社会、政治、文化等因素紧密相关的结果。在未来的发展中，广播电视需要继续如何更好地融入社会和公众认知，实现其作为主流媒介的价值和功能。也需要不断突破单一媒介形态理念的局限，从更加广阔的视角审视自身的发展和创新。只有这样，广播电视才能更好地服务于国家和社会，推动国家的进步和人民的福祉。在1950年代，中国的广播事业迎来了它的黄金发展期。新闻总署和中央机关报《》纷纷强调了无线电广播的重要性，称其为宣传教育群众的有力工具。在随后的全国广播工作会议上，进一步明确了广播的特点和优势，确立了其作为传播工具的关键地位。这一时期的广播，如概念史学家科塞雷克所言，成为不同社会阶层和政治派别表达经验、预期和行动的重要平台。
广播的传播理念在之后的历史进程中并非一帆风顺。在特定历史阶段，受到政治和文化因素的影响，广播的“工具”观念被过度解读和倾斜，甚至被扭曲成阶级斗争的工具。但无论如何，广播始终是我党联系群众、宣传教育的有效工具之一。
随着时代的变迁，我党对广播电视传播观念的定位不断调整。从“工具论”到“喉舌观”，再到“阵地”意识，反映了党对广播电视媒介系统认识的不断深化。广播不仅是传递信息的工具，更是党联系群众的桥梁和纽带。在新闻舆论工作中，广播的地位不可忽视，它是推动社会进步、弘扬主流价值观的重要阵地。
在多元媒介时代，广播电视更是面临着前所未有的挑战和机遇。为了适应时代的发展，广播电视必须强化阵地意识，把握正确的舆论导向，巩固壮大舆论主阵地。也要注重提高节目质量，多出精品，满足人民群众的精神文化需求。只有这样，广播电视才能在多元媒体时代中立足，发挥其应有的作用。
从历史的角度看，我国广播电视事业经历了曲折的发展历程。但无论如何，其本质属性始终与我党的政治传播观念紧密相连。在新时代，我们必须坚持正确的政治方向，推动广播电视事业的健康发展，为人民群众提供更加丰富、更加优质的广播电视节目。也要充分发挥广播电视在宣传鼓动、舆论监督、联系群众等方面的重要作用，为推动社会主义文化繁荣做出贡献。在不久前结束的2018年全国新闻出版广播影视工作会议上，聂辰席对于全国新闻出版广播影视系统所取得的显著成果表示肯定，尤其是“四个意识”深入人心，阵地管理得到不断加强。
“阵地”，这个词背后有着深厚的含义。在中国汉语词典中，它被解释为作战时占据的地方，通常设有工事。而在当前的互联网时代，这个词汇有了新的寓意。自移动互联网蓬勃发展以来，新兴的自媒体对广播电视造成了不小的冲击，尤其在主流意识和核心价值观的传播方面。在这种背景下，中央提出的广播电视“阵地”意识，是对当前复杂舆论环境的深刻洞察与应对策略。这个观点不仅是对于潜在风险的防御姿态，也是对新兴媒体内容管理的积极行动。这种意识呼吁广播电视行业时刻保持警觉，对新兴媒体的舆情内容进行有效管理，确保主流舆论意识形态的安全。
值得一提的是，“阵地”观并非只有防御功能，它同时也兼具主动出击的姿态。主流媒体需要采用更加巧妙、易于接受的方式将主流思想融入广播电视传播，或者将广播电视的内容进行再加工，以适应新兴的媒体传播方式。这种多元化的传播策略能够更好地实现主流舆论意识形态的普及与推广。
正是在“阵地”思想的指导下，我国广播电视媒体成功实现了在多元媒体竞争新时代的系统科学转型。一方面，通过实施“精品战略”，打造了一系列高质量的节目和影视作品，如《中国之声》《中国舆论场》等深受观众喜爱的品牌节目。另一方面，借助互联网技术，通过融合媒体传播策略，成功打造了一系列新兴媒介品牌，如CNTV客户端、央视新闻微博账号等。这些创新实践都体现了对新兴传播技术的充分运用和创新精神。
内部组织运作理念也随着时代的变迁而不断调整和完善。从建国初期的独立发展方针到后来的覆盖式扩张，再到如今的认同式生产理念，广播电视组织运作理念始终与时俱进。特别是在互联网时代，“自己走路”的传播理念得到了新的解读和延伸。这一理念强调尊重广播电视媒介规律和传播特征，不断和创新内容生产方式，更好地服务群众日常生活。在这个过程中，广播电视行业不断学习、研究新的传播特点和技术手段，充分发挥各自的特点和优势，确保宣传报道的真实性、时效性和丰富性。他们还注重发挥主持人的作用，对重大事件进行现场直播和专业化频道建设等创新实践。这些努力都为更好地实现主流舆论意识形态的普及与推广打下了坚实的基础。“村村通”与“四级办”共创广播电视辉煌时代
回望我国广播电视事业初创的50年代，党中央高瞻远瞩，提出了以拓展信息传输范围的“村村通”决策理念。从1955年的全国农村广播工作座谈会开始，这一理念得到了深入的和坚定的实施。梅益局长的讲话以及随后七届六中全会扩大会议的相关议题，都凸显了发展农村广播网的重要性和紧迫性。即便是在文化动荡的时期，农村有线广播网建设也获得了极大的支持。
至80年代，“四级办广播、四级办电视、低四级混合覆盖”的决策理念应运而生。在当时电视台数量稀少、电视覆盖率低的社会环境下，这一理念如同一股春风，充分调动了各级和社会力量参与创办广播电视的积极性。这一时期的广播电视事业进入了规模扩张的大发展时期，为了更好地发挥广播电视的宣传作用，成立了“三位一体”的领导体制。
进入90年代，随着“集团化”发展的提出，广播电视事业开始从粗放发展阶段迈向集约化发展时期。采取了一系列措施，压缩、整合重复频道频率，优化组织结构。产业化和集团化改革的推进，加速了广播电视生产结构的优化。从上海局的“五台三中心体制”到全国广播影视局长座谈会上提出的加快广播影视“集团化”发展的方针，我国广播电视事业逐渐走向成熟。
时间来到21世纪，随着“融媒体”理念的提出，我国广播电视开始走向现代化产业改革与发展之路。制播分离、节目制作的公司化、商品化销售等举措，为广播电视品质的提升打下了坚实基础。如今，随着技术支撑理念的转变，从单纯追求规模到保障品质，广播电视与新兴媒体的融合已成为趋势。从相“加”走向相“融”，打造全媒体内容生产分发中心，整合智能终端设备资源，建立移动传播矩阵……这一切标志着我国广播电视事业的繁荣与发展。
回望这一路走来，从“村村通”到“四级办”，再到“集团化”与“融媒体”时代，我国广播电视事业经历了风风雨雨，取得了辉煌的成就。在新的历史起点上，我们有理由相信，我国广播电视事业将继续书写新的辉煌篇章。在历史的长河中，有线传输和无线调频技术的融合，推动了广播电视事业的飞速发展。从1955年的中央广播局座谈会开始，我国便踏上了发展农村有线广播的征程。随后，《全国农业发展纲要》的颁布，掀起了建设农村广播网的热潮。在这一时期，彩色电视技术的引入和应用，使得广播电视传输开始采用先进的微波技术，全国人口覆盖率逐年攀升。
进入70年代，新技术在广播电视领域的应用得到了进一步的强调。中央明确提出技术设备条件对于现代化宣传工具的基础性意义，并强调通过新技术扩大宣传辐射的重要性。随后的全国广播事业规划会议和第十次全国广播工作会议，为广播电视事业的发展指明了方向，并奠定了技术优先发展的基础。
在80年代，无线调频广播的技术发展政策得到了大力推广，全国广播电视台的数量以惊人的速度增长。卫星技术和数字技术的发展，进一步提升了广播电视传输品质。卫星直播技术的应用，使得电视直播成为了一种重要的传播方式，一系列重大事件的直播报道在国内外产生了强烈反响。
随着全球高清技术发展的推动，我国也开始进行高清硬件技术的初步。高清晰度电视发展计划的制定和实施，标志着我国广播电视技术发展的决心和步伐。随着互联网技术的发展，广播电视的互联网布局与技术覆盖也在不断推进，为后来的移动互联网和新兴自媒体时代的广播电视传播打下了坚实的基础。
如今，技术作为支撑的理念已经成为常态化。从建国初期的单一、缓慢的技术发展，到如今的广泛共识，我国广播电视技术经历了巨大的变革。国家广电总局科学技术的成立，以及全国广播影视科技工作会议的重要性日渐凸显，都体现了我国对于广播电视技术发展的重视和决心。
技术的不断进步和创新，推动了我国广播电视事业的飞速发展。从规模扩张到品质提升，再到技术作为支撑的理念常态化，我国广播电视事业在不断适应时代变化的也在积极引领媒体行业的发展潮流。展望未来，我们期待我国广播电视事业在新的技术推动下，继续繁荣发展，为人民群众提供更丰富、更高质量的视听体验。在过去的十余年里，中国的广播影视行业经历了巨大的变革。从全国广播影视科技工作会议的召开，到高清电视频道的涌现，再到5G技术与4K超高清视频的融合，每一项进展都标志着行业的飞速进步。科技创新在这里不仅是口号，而是推动行业前行的强大引擎。广播影视行业在数字化转型的道路上不断前行，向着数字化、高清化、智能化的方向大步迈进。而在这一切的背后，是一系列精准有效的策略布局和持续不断的创新努力。
从最初的宣传教育理念，到现在的公共服务理念，广播电视传播效果的转变反映了社会对于传播理念的思考。在新中国成立初期，广播电视主要承担着政治宣传和社会教育的任务。随着时代的变迁，尤其是改革开放以来，经济服务与社会效益并重的传播效果理念逐渐成为主流。一方面，广播电视需要满足广大受众的信息需求和娱乐需求；另一方面，也要注重经济效益和社会效益的统一。在这个过程中，广播电视机构不断创新服务模式，优化节目内容，努力在市场竞争中占据一席之地。
而在数字化、智能化的时代背景下，广播电视与新媒体的融合发展显得尤为重要。通过跨媒体的再加工与传播，广播电视的内容得以在新媒体平台上焕发新的生机。媒体人的自媒体渠道为创办个性化电台和电视内容的再创作提供了广阔的空间。这不仅适应了移动互联传播特性的内容匹配，也推动了新媒体时代的广播电视与新兴移动媒体的相互融入与协同发展。
随着5G技术的成熟和普及，中央广播电视总台进一步深化5G核心技术在4K超高清视频、人工智能新媒体等领域的应用。这不仅提升了广播电视的传输质量，也为智慧广电建设提供了强大的技术支持。与此技术的推广并不仅仅追求数量规模的增长，更重视质量效益的控制。技术始终是推动中国广播电视70年发展的中心，是实现主流话语和思想覆盖的关键。
从政治依附到公共服务，从宣传教育理念到经济服务与社会效益并重的传播效果理念，中国广播电视传播理念的变革反映了社会的进步和时代的发展。未来，随着技术的不断创新和市场的开发，广播影视行业将迎来更加广阔的发展空间和发展机遇。我们期待广播影视行业能够不断创新服务模式，优化内容生产，更好地服务广大受众，满足人民群众的精神文化需求。也期待广播影视行业能够在国际舞台上发挥更加重要的作用，展示中国的文化自信和时代精神。在改革开放的浪潮中，中国广播电视行业经历了翻天覆地的变化。从最初的商业广告认可，到广告业务的合法化，再到经济效益的提升，每一次变革都标志着行业的进步和发展。
1979年，随着改革开放的步伐，中央宣传部发出通知，认可媒介刊载商业广告的合理性。随后的《广告管理暂行条例》更是为广播电视的广告业务提供了合法化的依据。经济效益的提升成为广播电视行业的重要目标，一系列以娱乐为重心的综艺节目应运而生，极大地丰富了广播电视传播的内容，掀起了收视热潮。
为了满足受众的观赏需求，广播电视节目以受众喜好为重，不断推出各类综艺节目。从北京电视台的春节晚会到第一部电视剧《三亲家》的播出，再到大量选秀类真人秀节目的出现，无不体现出广播电视行业在满足人民群众审美娱乐需求方面的努力。
广播电视行业也积极服务于社会经济建设，推出经济信息服务类节目。中央电台不断调整节目布局，注重开发和利用受众的收听、收看时间，提升节目结构的科学性。《经济半小时》等专业性栏目也顺应了社会变革潮流下受众的直接诉求，丰富了节目类型，提升了广播电视作为核心媒介在社会建构与公众行为导向方面的桥梁作用。
进入新千年以来，广播电视行业在节目设置和内容生产与传播方面进行了更加深入的改革。通过加入新兴媒体的技术手段，增强观众参与及互动性，实现信息内容的跨媒体联播与互动点播。深挖传统中华文化历史的精髓，构建文化传承与民族精神导向的媒介效果理念。
除此之外，广播电视行业还积极发挥其在农村的服务功能，实施“农村服务年”，提高农村广播影视人口有效覆盖率，让广大农民群众能够享受到基本的广播影视服务。一系列对农服务节目和扶贫系列报道真正发挥了广播电视助农、惠农的渠道作用，体现了广播电视的受众观从以往的精英化向大众化的效果转型。
70年来我国广播电视的变迁历程呈现出以理念嬗变为源头的结构化变革与实践。对广播电视作为媒介本体定位的认知逐渐走向成熟的其参与政治话语生产和公共服务导向的效果把握也逐渐趋于理性。在新中国成立70年的较长的时间里，广播电视技术的发展为广播电视发挥服务国家话语表达、建构公共领域提供了绝佳的契机。如今的中国广播电视行业已经迈向了一个新的发展阶段，未来的路还很长，但我们相信它会继续发挥更大的作用，为社会的发展和进步贡献更多的力量。自二十一世纪伊始，媒介技术的迭代速度达到了前所未有的高度。尤其在复合融媒体、智能互联和人工智能媒介技术的推动下，"媒介"的公共领域空间得到了极大的拓展。这种飞速的发展，无疑也给传统的广播电视带来了巨大的挑战，挤压和分流了大量的传播空间。对此，广播电视必须正视新兴媒介语境下的转型，回归“阵地”本位，以“品质”为立足点进行运作，并坚持以“公共服务”为导向的效果衡量。
从本质上讲，“传播理念”是一种政治导向的媒介塑形观。新中国成立以来，广播电视在传递“喉舌”和舆论引导方面确立了绝对的核心和主流地位，形成了独特的“传播理念”演变轨迹。在多元化的媒介技术语境下，我国主流话语的“传播理念”不应再局限于传统的“广播电视”形态，而应向更为开放的“大视听”媒介形态转变，重塑主流话语的“传播理念”。
近年来，“中央厨房”、“融媒体”等中央级媒体的实践可视为新媒介语境下“传播理念”的跨越式发展。这些理念跳脱出传统“广播电视”的媒介形态，以更为包容的态度接纳新型社会化媒体和以短视频为具体样态的视听传播形态。它们在社会议程植入、理性舆论引导等方面积极主动回应并参与多元媒介空间中的话语交互，展现了广播电视在新视听传播格局中的积极转型。
在这一系列变革中，诸多著作和文献为我们提供了丰富的理论支撑和实证资料。如斯图亚特霍尔的相关著作、黄典林的《媒介社会学的文化研究路径以斯图亚特霍尔为例》等，为我们深入理解媒介技术的发展和广播电视的转型提供了宝贵的参考。从早期的广播通报、领导机关对无线电广播的利用，到全国广播工作会议的文件选编，再到一系列关于广播电视的史料和文献，都为我们揭示了广播电视发展的历史脉络和转型的必然。
随着全国新闻出版广播影视工作会议的召开，我们可以看到广播电视正在不断适应新的媒介环境，努力寻求新的发展路径。从最初的统一与分工，到如今的融合与创新，广播电视一直在不断地自我完善、自我革新。面对新的挑战和机遇，广播电视必须保持清醒的认识，把握时代脉搏，积极应对，才能在新媒体时代立于不败之地。
在赵玉明主编的中国广播影视出版社于2014年出版的《广播电视通史》中，我们看到了历史的篇章，翻开了我国广播电视事业的曲折发展历程。早在1956年党中央对广播产业的指示就已显现其深远影响，赵玉明进一步在历史的长河中揭示了这一领域的波澜壮阔。特别是自我国于1958年开始电视服务以来，短短二十年间，尽管面临重重挑战，广播电视事业依然砥砺前行。想象一下，到1978年，我国仅有电视台32座，电视人口覆盖率仅为约30%，而现在这一数字早已突飞猛进。而这一切，在欧阳宏生的《广播电视学导论》中有详细的阐述。
随着历史的脚步迈进到了新的阶段，“三位一体”的设想未能如期实现，然而这也成为了一段宝贵的经验和教训。回首赵玉明《中国广播电视通史》的第三版第四章节时，我们可以看到在这一阶段体制所经历的挑战与变化。欧阳宏生的著作也为我们提供了深入洞察这一过程的视角。值得一提的是，上海广播电台和上海电视台在改革开放的大潮中先行一步，在1987年进行了的体制改革。他们的改革使得广播电台和电视台分别有了更为明确的专业分工和服务方向。“五台三中心体制”的形成也成为我国广播电视事业发展中的一大亮点。而赵玉明的书中详细描述了这一切的发展脉络。《中国广电新媒体十年》的作者赵子忠也为我们展示了新媒体在中国广电领域中的崛起与影响。《梅益谈广播电视》更是展示了梅益先生在广播影视工作中的思考与智慧。随着每一次的全国广播影视工作会议召开，我们都会看到行业的新动态和新机遇。而国内简讯中的报道也为我们提供了实时的行业动态信息。
在此刻，我们不得不感慨这几十年来中国广播电视事业经历了波澜壮阔的历程，并且这个历程还在不断地继续中。今天的内容已经结束，作为作者的欧阳宏生教授以及他的研究团队无疑为我们描绘了一幅清晰的中国广播影视的历史画卷。我们希望通过这些信息和资源对广大读者有所帮助和启发。当然这一切的背后都是基于广大读者对我们流产网的支持和信任，感谢大家的关注和支持！