董宇辉小作文事件怎么回事

董宇辉的“小作文事件”：东方甄选面临的重大舆情危机

一场因主播文案创作归属问题引发的舆情危机在2023年12月的东方甄选上演，这一事件不仅关乎企业的声誉，更成为直播行业的标志性危机案例。事件的经过引人入胜，充满波折。

一、事件起因

东方甄选在12月5日发布了一条吉林行的预热视频，董宇辉朗诵的文案受到广泛好评。官方账号的评论却引发了争议。当粉丝对董宇辉的贡献表示赞赏时，官方账号小编的置顶评论称文案多数由团队创作，引发粉丝对董宇辉个人贡献的质疑。随后，小编进一步补充说明山西等专场的文案也是团队创作，并声称董宇辉对吉林文案“只改5个词”，这无疑加剧了矛盾。

二、危机升级

粉丝认为公司“背刺”董宇辉，纷纷涌入竞品直播间抗议。东方甄选因此遭受了巨大的打击，短短4天内掉粉超过十万，股价也暴跌。CEO孙东旭在直播回应时摔手机，并披露董宇辉的年薪，这一行为被批评为处理不当。而董宇辉在12月13日凌晨发表长文，澄清创作分为三种模式：个人创作、团队共创和小编独立完成，吉林场的文案属于第三种模式。

三、管理层的应对

面对这场危机，俞敏洪于14日公开致歉，承认管理漏洞，并批评小编缺乏职业精神。他也对孙东旭提及薪酬的不恰当行为进行了批评。随后，东方甄选进行了组织架构调整，孙东旭被免去CEO职务，而董宇辉则升任新东方董事长文化助理兼文旅副总裁。

四、事件本质

这场看似因文案归属问题引发的争议，实则揭示了企业IP个人化与团队化管理的矛盾。这一事件的舆情失控反映了饭圈文化对企业的反噬，也暴露了传统企业在转型直播电商过程中的适应困境。

这一事件虽然最终以组织架构调整平息，但给我们留下了深刻的教训。它提醒我们，在直播行业，头部主播与机构之间的博弈是复杂的，需要双方共同努力，建立健康的合作关系。企业在进行转型时，也需要适应新的市场环境，处理好个人与团队之间的关系，以避免类似的危机再次发生。

这一事件也提醒我们，无论身处何种行业，都要尊重个体的贡献，同时也要注重团队的合作。只有这样，我们才能共同创造一个和谐、健康的工作环境。