亚马逊假货亚马逊假货跟卖

亚马逊平台近年不断强化品牌保护策略，针对假货跟卖问题更是推出了一系列重要措施。将进行综合分析，并提出相应的应对建议。

一、假货跟卖的深层危害

亚马逊作为全球电商巨头，假货跟卖问题一直困扰着平台和卖家。其危害主要表现在以下几个方面：

假货跟卖直接冲击品牌销量。数据显示，未受保护的品牌在销售旺季因假货跟卖导致销售额暴跌61%，且需要长达两个月的时间才能恢复。这对于品牌方和卖家来说无疑是一个巨大的损失。

劣质假货引发品牌信任危机。低价假货往往伴随着质量问题，一旦消费者购买后产生大量差评，不仅导致Listing评分下滑，更可能长期影响品牌的转化率。

品牌维权成本高昂。传统的投诉方式需要卖家反复举证，而对那些难以界定的非假冒跟卖行为，更是难以有效制止，这无疑增加了卖家的维权成本。

二、亚马逊平台的新政策动态

针对上述问题，亚马逊平台不断推出新的政策以加强品牌保护。

品牌授权新规的推出（将于2025年4月生效）。这一政策要求第三方卖家提供品牌方签署的《品牌授权书》（LOA），无授权即视为售假。该政策还扩展了“假货”的定义，包括未经授权的正品转售，以彻底打击跟卖行为的灰色地带。

亚马逊还推出了一系列自动化保护工具，如Transparency透明计划，通过唯一编码验证商品真伪，有效阻止假货上架；还有品牌保护百宝箱，包含智能匹配防御方案、自动侵权预警、批量举报等功能，为品牌方提供全方位的保护。

三、卖家的应对策略

面对新的政策环境和市场挑战，卖家应该如何应对呢？

在预防阶段，卖家应立即完成品牌注册（R标），这是使用所有保护工具的前提。在新品开发阶段就加入Transparency计划，实现“一物”防伪。

在防御阶段，卖家应充分利用亚马逊提供的工具矩阵，如Transparency计划、举报违规工具、品牌分析报表等，以全面拦截假货上架、快速下架侵权商品并追踪假货攻击路径。定期检查保护状态，避免因为疏忽导致防御中断。

如果遭遇假货问题，卖家应收集证据链（包括订单记录、对比照片等），通过亚马逊举报系统提交。对已造成的差评发起商品真伪申诉，要求平台移除不实评价。

亚马逊平台已经明显倾向于保护品牌方利益，建议卖家将品牌保护纳入战略级投入，避免因短期成本考量造成长期损失。只有品牌得到保护，卖家的业务才能长久发展。