别让穿着“营销马甲”的月饼暗度陈仓

在中秋佳节即将来临之际，监管部门对超过500元的盒装月饼进行了重点监管，以此遏制“天价月饼”的势头。这一行动不仅传递出清晰的治理信号，而且产生了显著的制约和规范效应，让市场氛围变得浓厚。

尽管上面有严格的监管政策，一些商家仍然尝试通过曲线营销、擦边营销等方式来规避监管。他们采用混搭销售、包装加“料”销售等“高大上”的营销手段，甚至把月饼包装成冰淇淋或中秋糕点来混淆消费者的视线。有些商家甚至将昂贵的中秋礼盒拆分销售，通过增加运费来弥补降价损失，运费的金额竟然高达数百元。

这些五花八门的营销手段虽然具有一定的迷惑性，但其本质仍然是变相的高价销售，违背了监管部门的重点监管要求。商家的这些曲线营销伎俩不仅是对监管的试探和挑战，也是对消费者的误导，它们在一定程度上削弱了监管的效果，扰乱了市场秩序。

遏制“天价月饼”是反对铺张浪费、奢靡之风的社会需求的体现。对于商家的“阳奉阴违”和逃避监管的行为，我们必须确保监管的全面性、深入性和精准性。我们不能让穿着各种“营销马甲”的中秋月饼钻了监管的空子。

为了应对商家的变通对策，监管规则必须更加严格。针对一些商家的营销新手段，监管部门有必要对“天价月饼”监管令进行补充，明确月饼的概念和与其他食品的区分，划定重点监管范围，并列出月饼营销的负面清单。这样，企业就能明确自律的底线，执法者也能依据负面清单进行甄别、定性和干预，消费者则能依据它进行监睃督。

最终，遏制“天价月饼”以及穿着各种“营销马甲”的“天价月饼”，需要依靠法律手段。监管部门应充分利用新国标提供的新武器，依法依标拆除“天价月饼”的混装营销和包装加“料”式营销套路。监管部门还应加强法律研究和法律解释适用工作，将重点监管导入法律轨道，升级为规范监管、精准监管。只有这样，企业销售披着“营销马甲”的“天价月饼”的歪路才会被彻底堵住。