抖音发布报告
消费洞察:女性购物力量的崛起与消费热点的变迁
一、消费规模与增长洞察
随着线上购物的日益普及,女性消费者的活跃度呈现出惊人的增长态势。据数据显示,女性购物订单量同比增幅显著,预示着消费潜力的巨大。在2024年,这一增长趋势更加明显,订单量增长率达到了65%。到了2025年“三八节”期间,平台交易额中女性消费额同比增长了53%,展现了女性消费者的强大购买力。在货架场景中,女性消费者的消费占比更是超过六成,其中服装、手袋、珠宝首饰等品类成为她们的最爱。
二、产业带联动效应引领新潮流
抖音电商与全国各大产业带的紧密合作,为女性消费市场注入了新的活力。在女性消费的推动下,鲜花、户外运动等品类实现了爆发式增长。以云南为例,鲜花销量同比增长高达68%,而泉州户外运动产业带的GMV增长也超过了142%,显示出产业融合的巨大潜力。
三、消费偏好与热点
随着消费观念的升级,女性消费者的消费偏好也在发生变化。新中式服饰的订单量翻倍,马面裙销量同比激增841%,展现出文化消费升级的趋势。非遗产品的消费量也达到了去年同期的1.45倍,手工麻花、和田玉吊坠等受到消费者的青睐。图书销量也有显著增长,尤其是社科、医学、法律类目的增幅尤为突出。
在悦己与健康需求方面,运动产品的购买量增长了93%,瑜伽用品、跑步鞋、垂钓装备成为热门选择。美妆、珠宝团购订单量也分别增长,自我投资趋势日益明显。宠物用品的销量增长也达到了126%,智能设备的需求增幅显著。
四、场景化消费与地域年龄特征
春日经济的繁荣带动了春鲜餐饮订单的快速增长,同比增长达到了惊人的2771%。簪花体验、汉服体验等文化体验活动的热度也在不断走高。在地域消费特征上,上海女性的消费订单量居全国首位,偏爱糕点和包袋;北京、重庆、成都、广州等地也有强劲的消费增长。在年龄特征上,“00后”偏爱数码配件与潮流服饰,而“70后”则偏好鲜花与家居用品。
五、平台生态支持助力女性消费力量崛起
抖音电商通过“看见手艺计划”、“产业成长计划”等项目,积极扶持女性创作者及非遗商家,助力竹编、陶瓷等传统工艺的复苏与发展。这不仅为女性创作者提供了展示自我、实现价值的平台,也为传统工艺的传承与创新注入了新的活力。女性探店达人数量同比增长71%,带动团购直播订单量增长46%,展现了女性在消费领域的巨大影响力。
女性消费者的崛起和消费热点的变迁,不仅推动了消费规模的增长,也引领了消费偏好和热点的新变化。平台生态的支持也为女性消费者提供了更多的选择和可能,共同推动着消费市场的繁荣发展。