德约科维奇 优衣库

一、合作时间线

签约背景：回溯至2012年，当时德约科维奇与优衣库达成了一份为期五年的赞助合同，每年的赞助费用约为800万欧元。这一合作被视为优衣库在国际体育营销领域的一次重要布局，旨在借助德约科维奇在网球领域的巨大影响力，将优衣库的品牌知名度推向新的高度。

合作内容：在这段合作期间，德约科维奇不仅担任优衣库全球形象大使，为男装系列及牛仔服饰代言，更是参与了众多广告拍摄。每当他身着优衣库为其设计的比赛服亮相于四大满贯赛事时，都无疑为优衣库带来了宝贵的品牌曝光。

合作终止：好景不长。当2017年5月的合同期满之后，双方并未选择续约。德约科维奇转而投向法国品牌Lacoste的怀抱。优衣库则作出了策略调整，将重心放在了日本选手锦织圭身上，并与其签订了每年价值达1000万美元的新合同。

二、合作效果与争议

商业价值提升：在德约科维奇与优衣库的合作关系中，德约科维奇凭借稳居世界排名前列的实力，以及多次斩获大满贯冠军的辉煌战绩，使得优衣库在运动休闲领域的品牌形象得到了极大的强化。特别是在亚洲及欧美市场，优衣库因此获得了前所未有的高关注度。

分道扬镳原因：尽管合作期间双方都取得了不小的成果，但优衣库被指更偏重于本土市场的投入，对德约科维奇的全球资源支持有限。与此Lacoste以高于优衣库的报价成功签下德约科维奇，并强调德约科维奇与其品牌深厚的网球传统更为契合。

三、后续影响

在德约科维奇转投Lacoste后，优衣库的网球代言重心自然转移到了锦织圭身上。而德约科维奇的新合约进一步巩固了其作为顶级运动员的商业价值。值得一提的是，在2023年的美网夺冠战中，德约科维奇依然身着Lacoste战袍，为品牌带来了极大的荣耀。优衣库则持续通过多元化的体育营销策略，保持着其在全球的影响力。

这段合作关系虽然结束，但双方都在各自的领域继续发光发热，共同推动着体育与时尚产业的发展。