打破次元壁，虚拟易烊千玺代言天猫撬动年轻化营销

天猫于8月28日正式宣布千喵加入其代言人阵容，这一消息引起了广泛关注。淘宝App首屏置顶的搜索框如同哆啦a梦的四维口袋，时不时地为我们带来惊喜。最近，当人们在搜索框键入“易烊千玺”时，便会被带入一个充满二次元的平行世界。

在这个奇妙的平行世界中，千喵作为易烊千玺的首个个人虚拟形象跃然屏幕。它是天猫的第二位代言人。回顾三年前，易烊千玺成为天猫的首位代言人，而如今，千喵的加入无疑为天猫的代言人阵容注入了新的活力。虽然使用虚拟形象作为代言人已经屡见不鲜，但基于真人形象开发虚拟偶像的做法在品牌营销中仍属罕见。

官宣千喵加入代言人阵容的那天，易烊千玺的粉丝们热情高涨，使得天猫的官方微博差点被全网@爆。粉丝们纷纷在微博上留言互动，表达自己对千喵的喜爱。

数据显示，活动期间有近5000万用户进入了天猫的LXSH平行世界。千喵这个虚拟偶像的人气值在上线三天后突破千万级别，仅在第七天便登顶明星榜TOP1，人气值近3000万，成为史上最快登顶的明星。

此次营销活动名为“LXSH平行世界7日计划”，通过关卡模式更多可能性。与传统的代言人职责不同，天猫与易烊千玺的合作超越了简单的商务合作框架。千喵的人设“有态度、可萌可冷”，在视觉上大胆运用了y2k风格演绎平行世界的科幻感。

七天的时间里，用户们被引导完成一个接一个的任务，如创建自己的二次元虚拟形象与千喵合照、在淘宝上通过短视频展示装备、到千喵理想生活果园施肥等。这些活动被天猫团队赋予了不同的标签，如“发现自我”“秀出生活”“打开热爱”“养成善意”等。

负责此次营销活动的PM梓渔表示，现在的年轻人越来越难以被简单的标签概括，他们充满各种可能性。团队在调研了200多位年轻人并研读多份研究报告后，决定采用关卡的模式来容纳青年族群的各种可能性。

与此团队注重与各种内外部资源的联动和协同。千喵的虚拟形象就搭建在淘宝人生这款备受用户追捧的虚拟3D形象人物换装游戏上。这款游戏让用户和偶像们在虚拟时空中相遇和互动。在千喵之前，已有二次元偶像如初音未来率先入驻淘宝人生。千喵的出世，使其成为备受追捧的对象。

天猫通过千喵这一虚拟偶像的成功营销，不仅获得了粉丝圈层的认同，还扩大了品牌影响力，吸引了更多用户参与进来。这个被命名为“LXSH(理想生活)”的平行世界正被更多人发现并参与进来，展现了品牌营销的新可能性。在虚拟世界的合拍中，千喵与70万用户在光影交错间完成了美妙的瞬间。这一数字，不仅是用户情感的释放，更是千喵魅力的一种体现。在易烊千玺的微博评论区，一条由粉丝@葡萄小漂亮上传的与千喵的合照，引来了2.7万个赞。粉丝们纷纷留言，“我也拥有合照了”，这份欣喜溢于言表。

千喵，这个源于阿里旗下芭芭农场的虚拟偶像，以其独特的魅力吸引了众多用户。在这个虚拟果园中，用户通过辛勤的浇灌，不仅可以在现实中兑换好礼，还能参与到公益助农的活动中。每当中一颗千禧果树，就帮助寿光农民卖出一箱果实，这一过程不仅带来了硕果累累的喜悦，还带动了当地打包女工的工作机会。此次营销活动中，粉丝们为千禧果施肥的行为，不仅是一次互动体验，更是一次充满善意的行动。

千喵的出现，激发了粉丝们的热情。通过内外资源的联动，粉丝们不仅能在追偶像的过程中做公益，更能体验到与偶像互动的新颖方式。产品经理翡玉发现，粉丝们会相互比较，炫耀自己的成果。如有的粉丝会自豪地说：“我的千玺是站着的！”这种互动超出了团队成员的预期，显示了千喵的推出确实出了更多的可能性。

要了解如何打动年轻人，就要先走进他们的心。千喵的成功，离不开对年轻人群心理的深刻理解。三年前，易烊千玺成为天猫平台历史上的首位代言人，从那时起，天猫团队就开始尝试与偶像的创新合作方式。当时推出的“21天元气计划”已经展现了团队的创新能力。如何让偶像更多地陪伴粉丝和消费者，成为团队面临的新挑战。

在这样的背景下，千喵应运而生。相较于真人偶像，虚拟偶像能够更长时间地陪伴粉丝，拉近粉丝与偶像之间的心理距离。用户可以为淘宝人生中的虚拟形象添加动作，使得千喵与粉丝之间的互动更加有趣。作为真人偶像的易烊千玺无法满足每位粉丝的个性化要求，但千喵却能够很好地完成这一任务，兼具真人偶像和虚拟偶像的双重优势。

今年4月，天猫团队与易烊千玺团队的沟通开启了这一创新模式的合作。对于双方来说，这都是一次挑战。但通过双方三年来的互信和密切沟通，合作最终顺利落地。技术团队与制作团队紧密合作，从制作虚拟人物模型到打造独特的美术特效，历经无数次的打磨和调整，最终成功呈现出千喵这一形象。

值得一提的是，在这次“LXSH平行世界7日计划”中，易烊千玺总是穿着白衣，而千喵则身着红衣。这一细节其实是制作团队特意设置的“彩蛋”，展现了团队的用心和创意。千喵的推出，不仅是天猫团队与易烊千玺合作的一次创新尝试，更是对虚拟偶像市场的一次。而这一，显然已经取得了令人瞩目的成果。在充满活力的上海东方体育中心，一场特别的演唱会于2019年12月22日震撼登场。这是易烊千玺举办的一场独特的视听盛宴“尔演唱会”。整场演唱会的色彩，如同一幅生动的画卷，以红白为主色调，展现了易烊千玺的双重性格。白色代表他表层的温柔与安静，而红色则象征着他内心的坚韧与独特个性。正如他所说：“双面千玺，接受每一个自己。”

在这场演唱会的背后，易烊千玺与天猫的合作呈现出了一种“双面”的营销策略。制作团队对细节的精准把控，使得这场营销活动迅速被粉丝们接纳。真正走进年轻人群体，而非仅仅在旁观者的角度观望，是天猫年轻化营销成功的第一步。他们不仅大胆尝试虚拟偶像“千喵”，更通过关卡模式更多可能性，联动丰富的产品资源，积极诉求公益。每一步都踩在年轻人的兴趣点上，推动了营销活动的成功。

天猫的年轻化营销不仅仅是一场商业活动，更像是一门正在加速完成的必修课。正如人类学家玛格丽特米德提出的后喻文化概念所指，未来商业世界中年轻人的话语权将越来越重，年轻化营销自然成为每个平台和品牌的必修课。天猫深谙此道，不仅与中产阶级对话的“品质生活”slogan深入人心，更在年轻人中建立起全新的品牌沟通话语体系。他们采用年轻人的沟通方式，如使用汉语拼音首字母缩写“LXSH”，以及出现在China Joy、Bilibili Macro Link等年轻人聚集的场合，甚至自己举办Party，如天猫全明星、天猫同好π等，都受到年轻用户的热烈追捧。

其中，天猫同好π尤为值得关注。它主要针对兴趣愈发圈层化的95后人群，通过在生态下帮助年轻人打造以兴趣为纽带的同好圈层，天猫在年轻圈层文化发力过程中扮演着关键角色。动漫、电竞、游戏、模玩和音乐等兴趣人群正不断向天猫同好π聚集，释放出巨大的商业潜力。

天猫在深耕年轻消费群体上的全面发力，从其不断扩充的营销IP矩阵中可见一斑。不俗的成功率显示出天猫似乎找到了与年轻人对话的正确姿势：深入人群、发现机遇、敢于试错并尝试迎合甚至开辟新的沟通语言。此次推出真人虚拟偶像“千喵”，正是这一进程中又一个成功的缩影。通过与年轻人的互动和沟通，天猫展现了其与时俱进的市场洞察力和创新能力。