钟薛高售价从60元降到2.5元

钟薛高的价格波折与品牌重塑挑战

一、价格变化时间线

钟薛高，这个曾经以“高端雪糕”自居的品牌，其价格策略经历了显著的变化。回想昔日，其部分产品售价高达60元/支，甚至被市场炒作至200元/盒。随着市场态势的变化，钟薛高也开始调整其价格策略。

2023年3月，钟薛高推出了Sa'Saa系列棒冰，定价为亲民3.5元/支，这被视为其向平价市场进军的重要一步。

短短一年后，临期产品的价格更是跌至2.5元/支，引发了消费者对这一品牌利润空间的好奇与质疑。

二、降价背后的原因

钟薛高此次价格调整的背后，隐藏着多重原因。

市场接受度逐渐降低：消费者对高价雪糕的理性选择逐渐成为主流，社交媒体上的质疑声音越来越大。

财务与法律双重危机：从2023年起，钟薛高多次被曝出欠薪、股权冻结等问题，累计金额近500万元。而在2024年3月，因一起81万元的仲裁案件被强制执行，其创始人林盛甚至被限制高消费。品牌形象因“雪糕刺客”、“虚假宣传”等负面标签持续受损。

三. 消费者反应与争议焦点

降价策略引发了消费者的多种反应和争议。

价格争议：消费者认为降价幅度过大，质疑品牌此前的定价是否存在暴利和欺诈行为。

品质质疑：钟薛高曾因宣传与实际配料不符被监管部门处罚，进一步削弱了消费者对其的信任。

市场表现：部分线下渠道已难觅钟薛高的踪迹，线上则通过低价清理临期产品。

四、行业与专家观点剖析

专家们对钟薛高的困境给出了自己的见解。

高端定位失效：专家指出，品牌的高端化需以真实的产品品质和品牌价值为基础，而非单纯的高价策略。

经营困境：钟薛高在营销上过度依赖“网红”标签，忽视了产品力和供应链管理的重要性，导致消费者流失。

钟薛高的故事从高价神坛跌落，揭示出品牌定位失焦、品质信任危机以及内部管理问题。当前的核心挑战在于如何重建消费者信任，并通过合规经营与产品创新重新获得市场认可。对于钟薛高而言，这是一次品牌重塑的机遇，也是一次自我救赎的挑战。