歌帝梵高价中秋糕点很像月饼

歌帝梵高价“中秋糕点”引发争议：模糊定位遭监管与公众审视

在2022年中秋佳节之际，歌帝梵推出的高价“中秋糕点”因其独特的产品定位及定价策略引起了市场的广泛关注。从产品外观到价格再到品牌定位，一系列动作无疑给这一节日的礼品市场带来了不小的震动。

一、产品特性与争议焦点聚焦

这款所谓的“中秋糕点”，从其外形、包装到馅料，无不透露出浓厚的中秋月饼气息。店员都承认其与月饼高度相似，但品牌官方却刻意避免使用“月饼”一词，将其定义为“巧克力糕点”或“中秋限定礼盒”。这种微妙的名称选择背后，无疑隐藏着品牌的某种策略考量。

更为引人注目的是其价格定位。这一系列礼盒售价在339元至1699元之间，多款产品单价超过500元。而在这个时间点，国家四部门对单价超500元的盒装月饼实施了重点监管。品牌通过这种模糊定位的方式，试图规避监管，却也引起了消费者和媒体的质疑。

二、品牌回应与市场质疑不断

面对市场和公众的质疑，品牌试图通过更改产品名称、强调其“糕点”属性来规避监管。这种做法似乎并未得到消费者和媒体的认可。他们普遍认为品牌的这种行为是“自欺欺人”，试图利用名称差异来规避政策约束。品牌过去的历史争议也对其信誉造成了影响。歌帝梵曾因产品包装问题受到市场监管局的抽检，其曾经的宣传行为进一步削弱了其当前的说辞可信度。

三、舆论汹涌与监管介入

舆论的批评声浪不断，指责品牌违背国家遏制“天价”节日食品的初衷，以模糊定位误导消费者，损害市场公平性。在这种背景下，监管部门也介入此事。市场监管总局对高价商品展开集中整治，并向有关部门移交问题线索。歌帝梵官网随后下架了相关礼盒页面，显示出其可能已面临监管压力。

歌帝梵试图通过名称和分类的模糊化处理来规避高价月饼的监管政策。无论是从产品实质还是消费者认知来看，这款产品的属性都与月饼无异。这种行为不仅引发了公众对品牌诚信的质疑，也暴露了节日礼品市场监管的灰色地带。对于歌帝梵来说，如何妥善应对这场危机，重建消费者信任，将成为其面临的重要挑战。