HM宣布关闭三里屯太古里店

北京三里屯太古里旗舰店落幕：十年之约到期，转型重塑品牌风采

在历经数载的辉煌之后，北京三里屯太古里旗舰店于2023年6月11日迎来了它的闭店时刻。这不仅仅是一家门店的结束，更是品牌在中国市场布局的重大转变。以下是此次闭店事件的梳理：

一、闭店背景介绍

自2014年5月开业以来，三里屯太古里旗舰店便以其超大的规模与优越的地理位置成为品牌在华的标志性门店之一。占地超过1200平方米，这是品牌进入中国后开设的第200家门店，规模之大堪称当时罕见。时光流转，一切美好总有落幕之时。此次闭店，直接原因是太古地产的租赁合同到期，十年之约自然终止，双方未能达成续约协议。

二、温情告别，提前告知

闭店的消息并非突如其来。早在一个月前，即2023年5月底，品牌便通过官方渠道发布了闭店通知。细心如斯的品牌方，更在门店显眼位置摆放了闭店标牌，提示消费者抓紧最后的购物时光。同时向广大消费者和忠实员工传达了闭店的消息及后续策略安排。

三、未来规划：转型与重塑

虽然三里屯太古里旗舰店暂时关闭，但品牌并未因此而对中国市场失去信心。闭店后，品牌将积极在北京及其他城市寻找新的商机，继续开设规模更大、位置更优的旗舰店。同时品牌计划通过优化门店组合、加强数字化转型来适应日益变化的消费习惯，提供更加个性化的购物体验。对于此次闭店带来的员工安置问题，品牌也承诺妥善处理，确保每位员工得到应有的待遇和尊重。值得注意的是，此次闭店是品牌近年来在中国市场布局调整的一部分。之前在上海淮海中路的首店已在去年关闭。这反映出品牌在适应不断变化的市场环境和消费趋势的过程中做出的战略调整。闭店并非终点，而是重塑品牌形象、提升竞争力的新起点。此次三里屯太古里旗舰店的闭店事件，不仅体现了品牌在应对市场变化时的灵活策略，更是整个快时尚行业在面临消费趋势变化时的策略转型缩影。随着更多的实体店逐步走向数字化转型之路，品牌正在通过关停低效门店、聚焦核心城市的优质点位重塑品牌形象和市场定位。期待未来品牌能为我们带来更多惊喜和精彩体验。