麦当劳穷鬼套餐不涨价

麦当劳的“穷鬼套餐”，也就是人们熟知的“1+1随心配”套餐，在近年来麦当劳多次调整产品价格的浪潮中，始终坚守价格稳定，这无疑引起了广大消费者的关注。接下来，让我们一起深入了解这一现象的背后的故事。

一、价格调整的历程

在2023年12月，麦当劳中国宣布部分产品平均涨价3%，例如O麦会员套餐、薯条等单品涨价0.5-1元。在这一轮涨价潮中，“穷鬼套餐”的价格却保持不变，依然坚守在13.9元。这并不是它的价格第一次保持不变。自2021年以来，这个套餐的价格经历了几轮调整，但在麦当劳的精心策划下，它的价格始终维持在一个相对稳定的区间。

二、不涨价策略

1. 消费者心理与市场定位

“穷鬼套餐”以其主食+饮品/甜点的组合方式，满足了消费者的低价饱腹需求，成为了性价比的代名词。这个套餐被广大消费者亲切地称为“打工人之光”，可见其在消费者心中的地位。如果这一套餐价格上调，可能会冲击消费者的忠诚度，尤其是在价格敏感群体中产生负面影响。保持其价格稳定，有助于麦当劳维持其亲民的品牌形象，同时也能缓解来自舆论的压力。

2. 成本压力与产品线的平衡

近年来，由于食品原料、人工以及物流成本的持续上涨，快餐行业普遍面临着巨大的压力。麦当劳也不例外。为了应对这一压力，麦当劳选择性地调整部分产品的价格，同时保留低价套餐来吸引流量，形成一种价格分层的策略。“穷鬼套餐”作为麦当劳的明星产品，其价格稳定对于吸引消费者、维持品牌的影响力具有重大意义。

3. 行业对比与竞争策略

麦当劳的竞争对手肯德基也采取了类似的策略，即部分产品涨价，同时保留一些低价产品来吸引消费者。麦当劳的“穷鬼套餐”与肯德基的“疯狂星期四”优惠活动都是各自品牌的亮点。这种“精准调价”的策略反映了快餐行业在经济波动中如何平衡成本与市场接受度的智慧。

麦当劳通过精准的价格调整策略，成功地在成本上涨与消费者接受度之间找到了平衡点。尤其是“穷鬼套餐”的价格稳定，不仅缓解了成本上涨的压力，也维系了核心消费群体的黏性。这种策略展示了麦当劳对市场理解和对消费者需求的敏锐洞察。