百度竞价排名被指推高过度医疗

当网民通过百度搜索寻找医院或药品时，百度推广为他们指明了方向。在这背后，隐藏着不为人知的秘密和风险。近日，一位以张仲华（化名）为代表的参与百度推广的民营医院用户，在接受人民网记者采访时，透露了其中的辛酸与无奈。

张仲华坦言：“百度通过竞价排名获利，而我们则要通过患者来赚钱。在这个交易中，没人愿意亏损。”他揭示了百度推广中的价格虚高现象以往每次点击只需1块钱，现在飙升到10块，甚至有的关键词被炒到了百元高价。

为了争夺病源，大多数民营医院选择在百度上购买各种推广服务，如竞价排名、网盟以及品牌专区等。其中，竞价排名尤为普遍。医院通过竞拍特定的疾病名称关键词，争取在搜索结果中占据前几名的位置。这背后却隐藏着巨大的风险。张仲华指出，恶意竞价和虚假点击让许多医院付出了巨大的代价，而竞争对手则利用技术手段进行恶意点击，使得一些医院在大量投入后却难以获得有效的回报。

更为令人困惑的是百度的“霸王条款”。随着竞价排名费用的增加，民营医院在百度上的投入也在逐年增长。张仲华透露，他们面临巨大的压力，每年必须在百度推广上投入巨额费用，否则将面临押金被扣的风险。而这些压力主要来自于当地的代理商，他们为了追求更高的消费额，将任务转嫁到医院身上，造成了一种恶性循环。

在张仲华眼中，百度的一些服务显得模糊不清，甚至有些服务是刻意为之。他抱怨道：“比如恶意竞争现象，竞争对手去竞价我们医院的名字，这显然是不合理的。百度并不限制这种行为，导致同行之间的恶劣竞争环境。”他认为，如果百度能够调整其技术策略，比如采用按天或按地区排名的方式，或许能降低竞价成本，减少不必要的浪费。

对于这一切现象，百度推广的回应是：推广信息出现的具体位置是由出价和质量度共同决定的。面对日益增长的费用和服务中的模糊地带，许多民营医院表示困惑和无奈。他们希望百度能够更为透明地公开其服务规则，避免不必要的误解和损失。只有这样，才能真正实现“让有需求的客户找到你”这一初衷。针对百度的推广策略，张仲华持有不同看法。他表示，虽然百度声称质量度高的内容会优先展示，但究竟何为质量度，却没有人能明确解释。对于普通用户和百度员工来说，这都是一个模糊的概念。实际上，他认为这仍然是竞价排名，谁投入的广告费用更高，谁就能排在更靠前的位置。

在2012年，百度曾进行人为干预优化排名，这一做法导致许多医疗圈中从事SEO优化的公司受到冲击。张仲华指出，那时的百度不再遵循既定的规则，而是进行人为操作，无论如何进行优化都难以取得理想的效果。

针对百度推广信息中涉嫌虚假、夸大的宣传成分，张仲华坦言，这是医院吸引患者的一种手段。在激烈的竞争中，小型医院往往愿意出更高的价钱来竞价排名。排名靠前的医院并不一定就是最好的医院，专家也不一定是最优秀的专家，药物也不一定是最有效的药物。这一切都是建立在资金投入的基础上，出钱最多的医院自然能吸引更多的患者。过度医疗、过度开发，通过广告获取利润，这是业内普遍的现象。

而对于医院在推广页面上发布的信息是否经过百度的审核，这仍然是一个未知数。张仲华指出，每天都有大量的医院提交申请，调整各种内容，仅仅一家医院就有几十个人在分析调整，并提交新的排名需求。这些申请通常在几个小时内就能通过。面对如此巨大的工作量，百度很难依靠人工去一一审核每一条信息。

2013年3月5日，互联网实验室发布了一份关于搜索推广中的违法医疗广告情况的调查报告。该报告指出，搜索引擎公司在获取医疗机构的推广费用时，也为虚假信息和不法广告提供了推广的便利条件，造成了不良的社会影响。报告还分析指出，竞价排名为虚假的药品广告和山寨机构提供了推广的途径。在搜索引擎的竞价排名中，许多不知名的医院或违法的山寨医疗机构通过占用相关关键词，冒充知名品牌、机构、产品等，进行混淆性推广，以诱使患者消费并获取巨额利润。

互联网的搜索推广现象仍然需要我们保持警惕，并对其进行深入的理解和。我们需要对搜索引擎的推广策略进行更加严格的监管，以确保公众能够获得真实、准确的信息。我们也应该更加理性地看待互联网上的各种信息，不盲目相信排名靠前的结果，而是进行更加全面、深入的了解和比较。更多新闻请关注各大新闻网站和媒体报道。