进口奶粉3年内4次集中调价 年均涨幅达15.5%

关于“洋奶粉”在中国的市场现状及其价格问题的观察

一罐奶粉的成本不过百元，然而在中国市场上，一些“洋奶粉”的售价却高达三四百元，甚至远超其在新西兰或澳大利亚的本土价格。一位专家不禁抱怨，“洋奶粉”的暴利已经到了一个令人难以置信的地步。

《经济参考报》记者调查发现，随着需求的增加和行业的暴利驱使，进口奶粉正在迅猛增长，并且其竞争已经蔓延到中低端市场。以前，进口奶粉主要攻打高端市场，而现在，各种中小品牌和杂牌“洋奶粉”也纷纷涌入中低端市场，直接蚕食传统的国产奶粉市场。

以新西兰和澳大利亚产奶粉为例，在中国市场上的售价往往比在新西兰、澳大利亚的超市中购买的价格高出1至2倍。据估算，即便考虑到包装、运输和销售费用，每罐奶粉的成本也不会超过100元。“洋品牌奶粉”的市场零售价却经常高达200多元甚至多元，其利润空间之大令人震惊。

业内人士透露，一些“贴牌”奶粉进入中国市场的成本非常低，每罐只有80至100元，但其终端售价却远超200元甚至达到元以上。更为暴利的是牛初乳奶粉，尽管其成本比配方奶粉还要低，但由于受到消费者的青睐，一些品牌牛初乳粉产品的毛利率高达10倍以上。

从美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏等品牌的财报数据中可以看出，洋品牌奶粉的毛利率均超过50%，甚至有些企业的毛利率超过70%。东方艾格农用咨询中心的数据显示，自2008年以来，洋品牌奶粉经历了几次提价，每次提价幅度都在10%左右，经历几轮提价后，现在每罐奶粉至少提价50元，多的达到100元。

中投顾问发布的报告指出，自“三聚氰胺事件”发生后，消费者对本土奶粉的不信任感增强，导致进口奶粉大量涌入中国市场。目前，“洋品牌”在高端市场的占有率已经超过了85%，并且还在逐步蚕食国内市场。

据统计，在中国高端婴幼儿配方奶粉市场上，美赞臣、惠氏和多美滋等品牌占据了绝大部分市场份额。过去几年中，“洋品牌”的数量也在不断增加，其中欧洲品牌占据了半数左右。目前，中国的婴幼儿奶粉市场规模约为200亿元，其中“洋奶粉”占据了100亿元至120亿元。

上海海关的统计数据也显示了进口奶粉的增长趋势。去年1月份，上海关区进口奶粉的平均价格同比上涨了25.3%，而今年1月份则上涨了50.4%。这表明，“洋奶粉”在中国市场的价格一直在持续上涨。

“洋奶粉”在中国市场凭借其品牌影响力和消费者的信任，不仅占据了高端市场的主导地位，还在逐步向中低端市场渗透。其价格过高的问题也引起了消费者的关注和质疑。希望企业能够更加注重社会责任，为消费者提供更加合理、透明的价格体系。在洋奶粉频频提价的市场环境下，国产奶粉的涨价显得相对谨慎。从统计数据来看，国产奶粉的价格涨幅明显小于洋奶粉。据瑞银证券统计数据显示，自2006年以来，国内奶粉的平均销售价格从每千克的80元稳步增长至今约每千克百元左右的水平。专家认为，这种相对温和的价格走势反映出国产奶粉定价能力的局限性。不同于部分洋奶粉品牌强势的市场定价地位，国产奶粉由于缺乏品牌溢价的实力，定价权较为薄弱。主要面向中低端市场的区域性品牌，提价空间更是有限。提价对国产奶粉品牌而言，并非轻率之举。面对成本压力时，它们往往陷入被动境地，不得不考虑通过涨价来应对成本上涨的挑战。消费者对于奶粉价格比较敏感，过高的提价会导致消费者流失和市场份额的下降。国产奶粉品牌在进行价格调整时必然要慎重权衡得失，尽量维持价格的稳定性，确保市场稳定性不受影响。这样的做法并非它们缺乏自信心的表现，反而是它们在面对市场挑战时的谨慎态度。可以说，在定价问题上国产奶粉展现了较高的市场敏感度和责任心。这种权衡考量背后是对消费者利益的尊重和对市场环境的深刻理解。提价实为国产奶粉应对成本上涨和市场压力的策略之一，但同时也凸显出它们在定价方面的困境和应对市场的策略权衡。