红绿王老吉之争未休止 商标战刚停网络战又起

广药集团与加多宝集团关于“王老吉”商标权的争夺尚未落幕。近期，记者了解到，虽然在传统实体市场加多宝集团已失去了“王老吉”商标的使用权，但在网络虚拟世界中，它却率先抢占了品牌资源的制高点。

从国家网络目录数据库中可以查到，“红罐王老吉”与“加多宝凉茶”的通用及无线已被加多宝公司收入囊中，持有时间自2008年8月至2018年8月。这些网络品牌资源的注册，使得加多宝在网络时代得以继续延续其品牌影响力。

品牌价值高达1080亿元的“王老吉”商标，一直是广药集团和加多宝集团争夺的焦点。本月初，中国国际经济贸易仲裁委员会最终裁决，广药重新获得了“王老吉”商标的经营权和使用权。落败的加多宝早已在网络领域布局，通过注册通用等方式，将品牌资源延伸到了网络空间。

通用作为一种新兴的网络名称访问技术，为消费者提供了最快捷、最方便的途径来访问品牌、公司或产品。企业对其的注册和保护，也被视为品牌资源的重要组成部分。通用具有唯一性、独占性和排他性特点，被众多企业纳入品牌资源体系。其注册遵循“先注先得”的国际惯例，一旦注册，难以追回。

对于加多宝率先注册“王老吉”网络品牌资源一事，中国网络法律网首席法律顾问赵占领表示，加多宝注册“加多宝凉茶”通用是合法行为，但其在网络上持有“红罐王老吉”通用则存在争议。如果广药集团想要回此网络品牌资源，完全可以通过中国贸易仲裁委员会下属的域名争议解决中心进行仲裁。

随着网络的普及和发展，企业的网络品牌保护面临着前所未有的挑战。在传统领域，同一关键词可以被不同业务的企业注册为商标。但在网络领域，通用及无线的关键词与企业之间形成唯一对应关系，这导致许多企业可能面临网络品牌资产流失的风险。企业需加强网络品牌资源的保护，以免在网络时代遭受不必要的损失。

广药集团与加多宝集团的商标争夺战在网络上仍在延续。随着网络时代的发展，网络品牌资源的保护将成为企业面临的重要课题。