光明12月起对部分送奶到户产品涨3%价

光明乳业调价背后的故事：应对成本上涨与市场竞争的挑战

近日，光明乳业宣布将从今年XX月起，对其旗下的“送奶到户”产品进行调价，平均涨幅约为XX%。这一决策的背后，实际上隐藏着成本上涨和市场竞争的双重压力。

今年以来，原料奶价格持续上涨，涨幅超过XX%，这对光明乳业构成了不小的成本压力。尽管公司努力通过优化产品结构和供应链的方式来消化这些成本，但涨价的决策终究还是无法避免。对此，上海铭泰铭观乳业咨询公司总经理劳兵表示，去年国内很多牧场都处于亏损状态，主要和饲料价格上涨、用工成本增加等因素有关。而上海养牛的这些成本都要比其他地区高很多。

除了原料奶成本的上涨，物流、人员工资等成本的大幅上升也是光明乳业提价的另一原因。就在不久前，光明乳业因物流原因导致的“断奶”事件，虽然已得到妥善解决，但物流成本的压力依然不容忽视。光明乳业公关部人士还强调，此次调价与之前的“断奶”事件并无关联。

至于为何此次超商产品没有提价，业内人士分析，这可能是因为超商竞争激烈，不敢轻易提价。而在上海有订奶业务的仅光明一家，基本处于垄断地位，因此光明乳业在定价方面拥有一定的话语权。

光明乳业公关部相关人士表示，目前尚未接到关于超商产品销售价格调整的通知。而对于此次涨价的品种，包括瓶装、杯装、袋装等在内的部分配送奶产品，平均涨幅约XX%，其中瓶装奶和袋装奶上调XX元，涉及整个华东地区。

上海壹言商务咨询公司首席分析师汤志庆认为，光明乳业今年应该可以达到股权激励的要求。但若想实现更大的突破，公司需要通过推出新品的方式来完善产品结构，提高整体毛利率。因为除了成本因素外，光明订奶渠道的市场规模也在逐年萎缩，公司需要通过多种方式来提高盈利能力。此外他还表示即便面临成本压力消费者仍是企业发展的根本企业也需从提升产品质量和服务水平等方面来稳固和拓展市场份额。只有这样企业才能持续发展并在市场竞争中立于不败之地。