农夫山泉是矿泉水吗

农夫山泉产品定位

在浩如烟海的饮品市场中，农夫山泉以其独特的品牌定位和产品理念独树一帜。当我们提及农夫山泉，许多人首先联想到的是那熟悉的绿色包装和“源自大自然的味道”。其主流产品究竟是不是矿泉水？今天，让我们一起深入农夫山泉的产品定位。

一、核心产品定位

农夫山泉的核心产品并非传统意义上的矿泉水，而是饮用天然水。其包装醒目地标注着“饮用天然水”的字样。它的水源来自丹江口水库、千岛湖、长白山等地的天然水体或地下深层水，这些水源地远离污染，天然纯净。与其他品牌强调矿物质含量不同，农夫山泉侧重于水源的天然性和未受人工干预的特性。它所倡导的是一种回归自然、追求纯净的生活态度。

二、与矿泉水的差异

说到矿泉水，我们必须知道它需符合国家明确的GB8537-2018标准，其中限定矿物质种类和含量，且水源必须经过严格的地质勘探认证。而农夫山泉的饮用天然水虽然含有镁、钙等矿物质，但其含量并未达到矿泉水的标准。其产品执行的是《食品安全国家标准包装饮用水》GB19298-2014的标准。尽管常常被误解，但农夫山泉的主流产品并不是严格意义上的矿泉水。

三、特殊产品线亮点

农夫山泉也有其特殊产品线，如含锂型天然矿泉水。这款产品的水源来自大兴安岭，属于品牌的细分品类。尽管它受到一部分消费者的喜爱，但并不是品牌的主打产品。

四、消费者认知误区

由于农夫山泉在品牌宣传中强调其天然水源，约有60%的消费者误以为它是矿泉水。实际上，其产品的TDS值（溶解性总固体）介于矿泉水和纯净水之间。这也说明了农夫山泉在消费者心中建立的品牌形象与实际产品定位之间存在一定差异。

结论：农夫山泉的主流产品定位为饮用天然水，而非严格定义的矿泉水。其独特的产品理念和品牌定位使其在饮品市场中独树一帜。对于消费者而言，了解产品的真实定位有助于更好地选择适合自己的产品。