香奈儿宣布停产

一、新冠疫情下的香奈儿停产

在2020年新冠疫情肆虐欧洲之际，香奈儿面临严峻挑战。随着疫情的迅速扩散，该品牌于当年3月作出了艰难决定，关闭法国、瑞士和意大利的所有生产基地。这一举措涵盖了手表、高级定制服装、成衣及高级珠宝等核心产品线，停产时间长达两周。

法国的工厂，拥有41个生产基地，涵盖了制革、服装、皮具等多个领域，同样受到了疫情的影响。而瑞士的生产基地，主要以制表业务为主，也受到了波及。这些生产基地的关闭，对香奈儿的全球供应链造成了巨大冲击。

这一停产的决策，背后反映的是欧洲奢侈品行业面临的巨大压力。古驰、爱马仕等品牌也采取了类似的措施，关闭工厂和门店，以应对疫情带来的挑战。据意大利奢侈品协会估计，整个行业的损失可能超过300亿欧元。

二、产品线调整与创新

随着全球疫情的逐渐稳定，香奈儿也在积极寻求变革。在2025年2月，该品牌宣布停产经典美白洗面奶（Le Blanc系列）。这一经典产品的停产，标志着香奈儿在护肤产品线上的一次重大调整。

作为替代，香奈儿推出了全新的Eclat Premier系列。这一系列产品在研发上进行了大量的投入，旨在为消费者带来更为出色的护肤体验。与经典产品相比，新系列的价格有所上涨，这也反映了香奈儿对产品品质的不懈追求。

三、疫情期间的应变与担当

在疫情期间，香奈儿展现出了品牌的担当。部分分销基地在严格遵守防疫规定的前提下，维持低产能运转，以确保供应链的稳定。品牌也为员工提供了额外的健康保障，如提供防护装备、定期健康检查等，以确保员工的身体健康。

值得一提的是，在疫情期间，LVMH等集团曾将生产线转产消毒剂，以支援抗疫工作。香奈儿也积极参与其中，展现了品牌在危机中的社会责任感。这些举措不仅提升了品牌的形象，也增强了消费者对品牌的信任与忠诚度。