维密门店大量关闭

一、美国本土门店调整动态

维密在美国的门店调整计划正逐步展开。预计至2024年，公司计划关闭约38至42家门店，同时新开14家门店，这意味着公司将在两年内净减少约24至28家门店。这一动态反映了维密正在对其美国本土的零售战略进行重新评估和调整。从年初至今，美国门店总数已从808家持续缩减，这一趋势预计将在未来一段时间内继续。财务数据显示，维密在2024年第一季度的归母净利润亏损已达364.2万美元，与去年同期盈利72.5万美元形成鲜明对比，显示出公司在美国的业务正在面临财务压力。

二、中国市场应对策略与现状

在中国市场，作为维密全球第二大市场，尽管已经开设了70家门店，但公司近年来也在进行市场策略的调整。面对市场压力，维密选择了降价促销和拓展电商渠道的策略。例如，文胸类产品的均价下降了20%，以吸引更多消费者。尽管采取了这些措施，维密实体店的收缩趋势并未得到显著改变。

三、品牌面临挑战与困境

维密品牌面临的挑战是多方面的。品牌形象固化是一个核心问题。长期以来，维密大秀作为公司的标志性活动，以性感营销为主打策略。自2019年维密大秀停办后，公司未能及时适应消费者对内衣舒适性和多元化需求的变化。市场竞争的加剧也是维密面临的一大挑战。数据显示，维密在美国内衣市场的份额已从巅峰时期的30%大幅下滑，新兴品牌正在抢占市场份额。

四、全球战略调整的历史背景

此次全球门店关闭潮并非孤立事件。回顾历史，维密在全球范围内一直在进行战略调整。以英国市场为例，2020年维密英国公司曾破产清算并关闭25家门店，这是其全球战略调整的长期性体现。这表明维密正在全球范围内优化其零售网络布局和资源配置，以应对市场竞争和消费者需求的变化。此次美国本土和中国市场的调整策略也是这一全球战略调整的一部分。