文旅市场开启新年加速度

在璀璨的春节期间，中国的文旅市场展现出前所未有的强劲增长态势。全国各地纷纷推出富有创意和文化内涵的旅游项目，吸引了众多游客前来游览，形成了热闹、繁荣的旅游盛景，文旅行业全面复苏并呈现出以下五大特点：

一、市场数据表现极为亮眼

以济宁市为例，春节假期重点监测的景区接待游客数量达到了惊人的425.58万人次，营业收入更是高达1.86亿元，同比增长均超过两位数。而全国文旅的综合热度也达到了惊人的数字超过2亿人次，媒体报道量超过数万条，网友的互动声量更是高达数亿次。这足以证明当前文旅市场的火爆程度。

二、消费分级与区域协同效应显著增强

随着消费市场的不断升级，高端市场的增长势头强劲，人均消费超过五千元的定制游和高端度假订单量同比增长接近六成。与此大众消费者更偏爱性价比高的旅游产品，“微度假”产品占到了旅游市场的四成以上。城市群的联动效应也在增强，长三角地区推出的旅游线路和粤港澳签证便利政策等都极大地推动了区域旅游的发展。

三、文旅产品供给呈现多元化趋势

各地文旅重点项目加速落地，济宁市推进的鲁源小镇等项目建设如火如荼。文化主题游成为新的消费热点，非遗体验、文博游览等受到游客的热烈欢迎。冰雪大世界和自贡灯会等特色项目更是吸引了数以万计的游客前来参观。

四、政策与活动持续激发市场活力

各地纷纷推出旅游消费券等活动，上海、绍兴等地第二轮消费券活动正火热进行中。济宁等地推出的特色惠民活动也吸引了大批游客参与。这些活动不仅延续了春节期间的消费热潮，也进一步激发了旅游市场的活力。

五、入境旅游热度持续攀升

随着入境免签政策的优化，春节假期外国人出入境人次大幅增长，充分展示了中国文旅的国际影响力在不断提升。世界各地的游客被中国的文化魅力和美丽的风景所吸引，纷纷前来中国旅游观光。

2025年的中国文旅市场在产品创新、区域协作以及政策支持等方面实现了“加速度”发展，为全年行业的增长奠定了坚实的基础。各地丰富的旅游产品供给、创新的消费场景以及政策的支持为文旅市场的复苏注入了强大的动力。