我国拟禁产禁售进口贴牌保健食品

中国保健食品产业的变革与贴牌生产的曙光初现

随着婴幼儿配方奶粉行业的严格监管，我国保健食品行业正面临一场前所未有的变革。近日，国家食品药品监督管理总局在官网公开征求对三个新的保健食品监管规定的意见，标志着我国对于保健食品产业的监管进入了最严厉的时代。

曾经风靡一时的贴牌生产现象，如今在保健食品行业中的部分领域逐渐失去了生存空间。公告中明确表示，“不得生产、经营和进口贴牌保健食品”，这一规定预示着整个保健食品行业的秩序重塑。

回溯至几年前，贴牌生产在保健食品行业中的盛行，引发了社会的广泛关注。从片剂、胶囊到口服液、冲剂，各种形式的保健食品都可能涉及贴牌生产。而这种生产方式背后的驱动力，主要源于品牌持有者寻求降低成本、缩短运距并抢占市场。他们委托其他企业按照产品设计参数和技术设备支持进行生产，产品贴上委托方的商标后出售。这种OEM（原始设备制造商）模式，虽然在短期内带来了效益，但长期来看，却可能引发产品质量、虚假宣传等问题。

国家食药总局对保健食品行业的整治行动，正是针对这种乱象的强烈反应。除了禁止贴牌生产，还规定仅取得食品生产许可的企业，从2014年1月1日起，不得生产销售片剂、胶囊、口服液等形状的保健食品。这一举措意味着保健食品的生产将更加注重品质与监管。

《保健食品说明书标签管理规定》正在征求意见中，要求保健食品的说明书和标签不得标注暗示具有预防、治疗疾病作用的内容。这不仅是对消费者负责，更是对整个行业的一次大清洗。在这一背景下，那些依靠虚假宣传、伪劣产品的企业将被淘汰，而真正注重研发、品质的企业将迎来新的发展机遇。

贴牌生产，虽然曾一度盛行，但其背后存在的风险不容忽视。而国家食药总局的这一系列动作，无疑为整个行业指明了方向：品质、真实、责任才是发展的核心。对于消费者而言，这是一个好消息；对于行业来说，这是一次洗牌。未来，那些注重品质、坚守诚信的企业将在新的市场环境中脱颖而出。而贴牌生产，也许将在更加规范的市场环境下，找到其应有的位置。

在此变革之际，让我们共同期待一个更加健康、有序的保健食品市场。也希望企业通过自主创新和品质提升，赢得消费者的信任和市场的发展。毕竟，只有品质才是硬道理，只有真实才能赢得消费者的心。ODM：原始设计制造商的精髓

ODM，即Original Design Manufacturer的缩写，它是为品牌厂商定制产品和产品配件的一种生产方式。有时也被称为定牌生产或授权贴牌生产。它融合了外委加工与转包合同加工的概念，代表了一种独特的制造业模式。在中国，人们常常称之为协作生产。

ODM的核心价值体现在其独特的设计能力上。品牌拥有方有两种选择方式：买断ODM厂商现成的某型号产品设计，或者单独要求ODM厂商为其量身定制产品方案。买断方式意味着品牌拥有方获得了独家使用权，其产品在市场上拥有独特的竞争力；而不买断的方式则使ODM厂商能将同一设计灵活地服务于多个品牌。当多个品牌共享同一设计时，它们的产品主要在外观上进行区分，以满足不同消费者的审美需求。

ODM的发展历程与全球制造业的演变紧密相连。OEM作为社会化大生产和大协作的产物，已经成为资源合理化的有效途径之一。早在上世纪六十年代，欧洲就建立了与OEM紧密相关的行业协会。随着经济全球化步伐的加快，OEM的需求方在更大范围内寻找具有竞争力的OEM供应商，尤其是在加工制造成本低廉的国家和地区寻找合作伙伴。

亚洲企业，特别是日本企业，敏锐地抓住了OEM带来的机遇，迅速占领市场并降低生产成本。台湾的IT产业得益于OEM模式的蓬勃发展，成为全球最大的PC机OEM基地。印度通过OEM方式成为全球最大的计算机软件出口国。在IT领域，从技术研发到零部件生产再到软件模块供应，耐克公司就是一个典型的例子。这家年收入高达20亿美元的公司专注于研究、设计和营销，不设立自己的生产工厂，完全依赖OEM模式，成为世界OEM经营的成功典范。耐克公司的成功模式证明了OEM的价值和潜力，它用最直接的方式赚钱，摒弃了繁琐的生产环节和昂贵的资产负担。因此有人甚至称OEM造就了整个IT产业！这种生产方式不仅在全球范围内流行，更是制造业未来发展的一个重要趋势。