董宇辉走后东方甄选画风变了

直播界的潮起潮落：东方甄选风格转变的解读与思考

近期，随着直播带货市场的风起云涌，东方甄选这一直播界的知名平台，经历了一场从知识型带货到叫卖式的转变。这种转变引发了众多网友的关注和热议。曾经以诗词歌赋和文化故事融入商品讲解为特色的东方甄选，如今也开始频繁使用传统的叫卖话术，如“3、2、1，上链接！”这样的方式。这一变化被不少网友批评为“失去了原有的文化特色”。

一、从知识型带货到叫卖式直播的转变

董宇辉作为东方甄选曾经的代表人物，以其独特的“知识带货”方式赢得了广大观众的喜爱。近期的东方甄选直播中频繁出现的叫卖式话术与传统促销手法，似乎与此前的风格大相径庭。这种转变不仅体现在直播形式上，也反映了新东方创始人俞敏洪理念的背离。俞敏洪曾公开反对直播间“买买买”的嚎叫式推销方式，主张平和的知识传播氛围。显然，当前的直播风格与俞敏洪的初衷存在明显的差异。

二、数据背后的困境与下滑趋势

东方甄选近期的数据表现似乎并不理想。与董宇辉新团队创办的“与辉同行”相比，东方甄选在销售额上明显落后。据悉，东方甄选在特定时间段内的销售额被对方大幅超越。东方甄选的抖音账号也流失了近50万的粉丝。更为严峻的是，新东方财报显示，东方甄选自营产品及直播业务出现了亏损，而非直播业务营收却增长了33.5%，形成了鲜明的对比。

三、用户与市场反馈的真实声音

东方甄选的风格转变引发了用户的争议。部分观众认为这种转变暴露了真实的商业本质，但也有粉丝对此表示失望，认为东方甄选失去了原有的特色。新东方创始人俞敏洪的公开批评以及公司股价的大幅下跌、市值蒸发等，都反映了市场对东方甄选当前风格的负面反馈。

四、行业对比下的新动向与竞品优势

董宇辉新团队创办的“与辉同行”，在保持知识带货特色的融入了砍价等互动环节，取得了显著的成绩。相比之下，东方甄选的风格转型似乎并未取得预期的成效。综上可见，东方甄选的风格变化反映了核心IP流失后的转型阵痛。放弃差异化路线转向常规促销的方式，在短期内并未挽回颓势。未来东方甄选如何调整策略、找回自己的特色，将是其面临的重要挑战。