浙江要求明星不得代言未使用过商品

浙江省针对明星广告代言行为推出了一系列严格的合规指引，以《明星商业广告代言行为合规指引》为核心，旨在确保明星代言的真实性和消费者的权益。

最为重要的原则便是“使用体验原则”。在这一原则下，明星必须亲自、实际地使用拟代言的商品或服务，确保他们有充足的体验时间和数量，以产生真实的日常消费感受。任何仅仅象征性的购买或使用行为都是严格禁止的。举个例子，如果明星代言的是电子产品，那么他必须使用同代次的产品，不能跨代次进行推荐，确保他的评价是基于真实的用户体验。

接下来是“禁止性规定”。明星不得为那些他们未使用过的商品或未接受的服务做推荐，保证了他们不基于无中生有的宣传进行代言。亲朋好友的体验不能代替明星本人的实际使用，保证了消费者接收到的信息是来自真实的使用经验。明星们也不得违背常识或实际感受进行虚假宣传，他们的言论必须有根有据。

在责任延伸方面，如果明星代言的是婴幼儿或异性用品，那么他们需要确保自己的近亲属充分使用并验证产品的效果。在代言期间，如果发生重大的负面事件，例如明星道德败坏或产品出现问题，明星应主动解除合同，不能逃避责任。

这份指引不仅仅是对明星行为的规范，更是对市场环境的整顿。它强化了明星对代言产品的真实了解，避免了误导消费者的行为，与全国性规范如市场监管总局等七部门的《指导意见》形成了良好的联动。这不仅保护了消费者的权益，也为广告行业的健康发展提供了坚实的保障。