维密将永久关闭250家店

重塑辉煌之路：维多利亚的秘密经历重大变革的历程

在风起云涌的商业浪潮中，维多利亚的秘密（Victoria's Secret）近年来经历了一系列重大经营调整。以下是关于其关闭北美地区250家门店的关键信息梳理：

一、决策背后的风云变幻

在疫情的冲击下，维密的母公司L Brands于2020年5月做出了一个重大决策：永久关闭北美（美国及加拿大）的250家门店。这一决策的背后，是品牌在一年内销售额同比暴跌37%的严峻现实。与此母公司终止了关于出售维密的交易，交易金额为5.25亿美元。这些行动反映出品牌迫切需要进行转型和变革。

二、业绩的波折与起伏

在关闭门店之前，维密已经连续三个季度亏损，销售额连续四个季度下滑。2020年第一季度，其总营收仅为16.54亿美元。回溯到品牌的巅峰时期2015年前，维密秀的门票曾被炒得天价。但后期，受到电商冲击和品牌形象争议的影响，品牌逐渐失去了昔日的辉煌。

三、转型之路的挑战与

关闭门店后，维密开始了艰难的转型之路。其中包括计划在2024年重启大秀，但预算被指“缩水”。在中国市场，维密曾尝试启用周冬雨作为代言人，这一决策引发了争议，被外界解读为“牺牲专业性换流量”。至今，此次关店仍是品牌近年来最大规模的收缩，但同时也被视为是品牌重塑和再生的契机。

未来，维多利亚的秘密将如何调整战略、重塑品牌形象、找回市场地位，我们拭目以待。这是一个充满挑战和机遇的时代，希望维密能够找到属于自己的道路，重新焕发出昔日的辉煌。