安踏海报被指擦边

安踏女鞋海报引发的“擦边”争议

在2022年5月底，安踏推出的一款女鞋新品“喵喵鞋2.0”海报在网络上掀起了一场轩然大波。这场争议的核心，主要围绕其品牌宣传物料的构图，以及由此引发的公众舆论质疑和后续处理措施。

背景与争议焦点：

安踏此次推出的女鞋新品海报，原本意图通过独特的视觉设计吸引消费者的目光。海报中的女性模特以特定的姿势和角度呈现，鞋底直接对准镜头，拍摄角度上仰，鞋底缝隙与模特大腿根部的位置关系引发了争议。不少网友指出，这种构图方式容易引导人产生不当联想，存在明显的擦边嫌疑。甚至有一些专业领域的人士也对此表示担忧，认为其视觉设计存在明显的问题^[1][2][7]^。

品牌回应与处理措施：

在争议不断发酵的背景下，安踏官方迅速作出反应。他们第一时间下架了涉事的海报，并通过客服渠道向公众道歉，表示“未做好宣传物料管理是我们的失误”，并承诺将加强审核流程以防止类似再次发生^[1][3]^。此后，客服还表示“已对相关人员严肃处理”，并强调未来会严格把控宣传内容^[2][3][8]^。这些举措显示出安踏对于此次的重视，以及对于消费者意见的尊重。

公众与舆论反应：

此次在公众中引发了广泛的讨论。一部分网友认为海报设计存在明显的性暗示意图，批评品牌为追求营销效果而刻意低俗化^[1][5]^；也有观点认为这次的争议属于“过度解读”，部分消费者表示并未察觉到异常^[4][5]^。

影响：

这场争议发生在电商618促销节点，无疑对安踏的品牌形象造成了一定的影响。它也引发了行业内对于“低俗营销”边界的讨论。事实上，不仅仅是安踏，许多消费品品牌都曾经因为类似的争议而遭到批评。比如卫龙辣条等品牌也曾因类似的问题受到指责，反映出擦边营销现象在消费品领域中的普遍性^[5]^。

这次对于安踏来说是一个提醒，提醒他们在未来的营销活动中需要更加谨慎。而作为消费者，我们也期待品牌在追求创新的能够尊重消费者的感受，避免过度营销带来的负面影响。至于这次的后续发展，我们还将持续关注。截至2022年5月底，安踏未通过官方渠道公开发表声明，仅通过客服渠道完成了处理^[1][2][3]^。希望在未来，安踏能够以更成熟、更稳健的姿态，出现在公众视野中。