网红奶茶回应7000多家山寨店

一、事件背景

在2017年至2019年的时光里，鹿角巷这一品牌，在申请餐饮服务类商标的过程中遇到了一些波折。由于商标注册流程尚未完成，山寨门店如同雨后春笋般迅速扩张。据相关报道，最严重的时候，正版的直营店仅有114家，而山寨店的数量却高达惊人的7000余家^[1][4]^。许多加盟商因为不慎加入山寨体系，而蒙受了巨额的损失。其中，一位加盟商投资了90万元，最终却亏损超过130万元，这样的悲剧时有发生^[4][5]^。

二、品牌的回应与行动

面对这一严峻形势，鹿角巷品牌进行了积极的回应和行动。

他们向消费者和受骗的加盟商发表了深刻的致歉声明。承认了在大陆地区的商标注册细则方面存在不熟悉的情况，使得山寨店得以钻法律的空子。这份道歉，既是对过去错误的反思，也是对未来的承诺^[6][7]^。

取得商标后，鹿角巷开始了坚决的打假行动。他们投入约1亿元进行维权，包括拆除山寨门店的招牌、发起法律诉讼等行动。这一系列举措，既体现了品牌对维护自身权益的决心，也是对消费者权益的尊重和保护^[4][5]^。

鹿角巷还通过官方渠道公布了正版门店的地址，并强调其“直营模式”以保证品质。这一举措既是对消费者的一种承诺，也是对加盟商的一种保障^[6][8]^。

三、后续结果及启示

截至2025年3月，鹿角巷宣布已完成对7000多家山寨店的法律诉讼，成功获赔数亿元。这一胜利不仅为品牌带来了实际的利益，更为其在餐饮加盟领域的品牌形象带来了重塑的机会。他们还计划于2025年加速直营店的扩张，推动品牌的升级^[3]^。

此次事件不仅反映了商标保护在餐饮加盟领域的重要性，更凸显了品牌在快速扩张过程中所面临的维权挑战。鹿角巷的成功经历告诉我们，无论企业规模大小，都要重视商标保护，加强法律意识。在快速扩张的过程中，更要注重品质和服务，确保品牌的持续健康发展。