不打老婆即时到账还呗广告词引争议

“还呗”贷款APP电梯广告风波：反家暴立场还是营销过度？

近日，“还呗”贷款APP的电梯广告引发了一场轩然大波。广告中的宣传语“打老婆的人不借，不打老婆即时到账”在社交媒体上迅速成为热议焦点，公众对此议论纷纷，观点各异。

一、广告内容与传播轨迹

该广告以对比句式呈现，前半句“打老婆的人不借”明确表达了反家暴的立场，得到了广大网友的认可。后半句“不打老婆即时到账”则将“不打老婆”作为获得贷款的优势来宣传，这一做法引发了公众的争议。广告在南京、深圳、东莞等多地的商圈及写字楼电梯屏广泛投放，通过重复播放来强化传播效果。

二、争议核心

1.价值观导向之惑：

有网友质疑，将“不打老婆”这一道德底线作为借贷的加分项是否合适，是否对基本的道德观念有所矮化。部分男性用户表示，广告让他们感到不适，认为企业的价值观存在偏差。

2.营销手段受质疑：

广告被批评为利用敏感的社会议题来博眼球，存在低俗化的倾向。一些网友评论称，“恶心”、“炒作”。法律人士指出，家暴属于违法行为，广告将“不违法”作为宣传点，涉嫌模糊法律与道德的边界。

三、企业与社会的反馈

1.企业回应：

“还呗”平台的客服表示，广告旨在宣传反家暴的正能量，但这一解释并未完全平息舆论。据内部员工透露，广告上线后收到了大量投诉，公司正在讨论处理方案。

2.监管与先例：

银保监此前已对网络平台上的“奇葩”借贷广告进行风险提示，并处罚过宣扬过度消费的企业。律师指出，广告发布方分众传媒需要承担内容审核的责任。

四、事件后续发展

在舆论的压力下，争议广告疑似已被撤下，但具体处理结果尚未公开通报。此次事件不仅反映了单个广告的争议，更折射出借贷行业在营销中普遍存在的价值观错位问题。如何在获取流量和承担社会责任之间找到平衡点，仍是行业亟待解决的一大痛点。

此次广告风波不仅是对“还呗”的一次考验，也是对整个借贷行业营销方式的一次审视。希望未来各企业能更加注重社会责任，避免过度营销，真正为社会创造正能量。